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La gestión del cambio organizacional es uno de los retos más importantes de los líderes de una organización si los directivos realmente quieren ayudar a la empresa a sobrevivir a los movimientos del mercado y de la sociedad y a llevar a cabo esos cambios de manera menos traumática siguiendo una hoja de ruta.

Elena, una empresaria de éxito, es una apasionada de los elefantes y desde niña uno de sus sueños era poder ir a verlos algún día. Hace dos años decidió emprender un viaje personalizado y escogió un conocido hotel en el corazón de Sudáfrica donde el deseo se hizo realidad. Vio elefantes desde la bañera de su habitación y compartió el desayuno con una jirafa que introducía su largo cuello por la ventana del comedor del hotel en busca de trozos de fruta y restos de tostada con mermelada; así una mañana tras otra durante su estancia.

Uno de los objetivos principales del inbound marketing es generar leads para nuestra empresa. Aun así, la realidad es que debemos ir mucho más allá de simplemente acumular contactos en nuestra agenda: los leads son personas o entidades que han dejado sus datos en nuestros formularios, pero nosotros debemos trabajar con ellos.

Our current research on the optimization of the digital marketing budget and competition effects in the adjustment of digital inbound marketing techniques, developed within our research lab CICDMT, reveals some interesting results for data-driven marketing management which we want to share with you. References: Erdmann, A., & Ponzoa, J.M. (2021). Digital inbound marketing: Measuring the economic performance of grocery e-commerce in Europe and the USA.

Good policymaking stems from evidence-based ideas, not random choices. Thus, think tanks do carry out a major role as social actors, providing reports to policymakers, institutions, media, and even universities for the introduction and discussion of public policies. Their active presence, however, is still unknown to many.

Descubre más sobre los retos en aprendizaje e innovación con D. Peter Boland, profesor de ESIC experto en Innovación, y Ángel Barbero Paniagua, director de Estrategia e Innovación en Nateevo. ¡Descárgate ya la infografía!

  Normalmente se habla del inbound marketing como una metodología que atrae a usuarios y los convierte en clientes. El método inbound es especialmente efectivo con estrategias a largo plazo, pero ¿qué pasa si tenemos un proceso de venta muy corto?

Ads on Twitch y su futuro en la publicidad online Un fenómeno como Twitch no surge de la noche a la mañana, aunque pueda parecer lo contrario. Es un entorno donde rotan mucha información y contenidos a una velocidad vertiginosa desde hace varios años. Concretamente, se desarrolló de la mano de un proyecto que se llamaba Justin.tv, una startup fundada en 2005 en la órbita de los estudiantes dentro del campus de Yale.

El profesor de comunicación y periodista Gorka Zumeta elabora un pódcast para reflexionar en torno a esta nueva manera de producir contenidos sonoros que ha venido para quedarse. Tres voces prestigiosas y experimentadas analizan la penetración del pódcast y los lugares que ocuparán la radio y los pódcast en el futuro.

Siempre hablamos del inbound marketing como un buen método para atraer a usuarios y convertirlos en clientes. Pero ¿qué pasa cuando el proceso de venta se alarga? Esto se puede producir por muchos factores, ya sea por la naturaleza de nuestro producto (su alto precio o la necesidad de inversión) o por la configuración de nuestra estrategia inbound.