Rethink by ESIC | Marketing y Comunicación

En marketing hablamos muchas veces del marketing de contenidos, de los blogs corporativos y de otras herramientas similares. Aun así, todas ellas deben ir acompañadas de una buena estrategia de posicionamiento en buscadores para conseguir llegar a nuestro público objetivo. Crear contenido de valor no va a servir de mucho si no somos capaces de hacer que le llegue realmente a la gente.

Constantemente aprendemos e introducimos a nuestro vocabulario nuevos términos que nos permiten segmentar y agrupar las diferentes actividades que se desarrollan en nuestro entorno. En esta ocasión, vamos a sumar una nueva definición a nuestro listado y a descubrir uno de los términos de mayor tendencia: la economía naranja. 

El binomio marca-innovación es fundamental para la competitividad y la generación de valor de una empresa, pero ¿De qué forma contribuye a añadir valor?, ¿Qué debemos tener en cuenta a la hora de innovar desde la marca?, ¿Debe encontrarse en la propia esencia de la marca esa innovación?  

El objetivo clave del inbound marketing es la generación de leads y compras para nuestra empresa. Para ello, debemos atraer a nuestros clientes potenciales y acompañarlos hasta la venta final con acciones y contenido de valor. Es decir, aplicamos un método de marketing no intrusivo con el que buscamos crear una relación entre la compañía y el cliente.

El espectro que abarca el trabajo de marketing es amplio, singular y, en muchas ocasiones, incluso sorprendente. El concepto de visual merchandising responde a una herramienta de marketing donde el trabajo estratégico está muy presente.  Tradicionalmente esta técnica de marketing se ha aplicado, y se aplica, en el ámbito del retail con el fin de conseguir un mejor encuentro con las personas que pueden estar interesadas por los productos o servicios de una determinada marca. 

MQL es la sigla de marketing qualified lead y hace referencia a los leads generados en una base de datos que poseen una serie de variables discriminatorias que los hacen más idóneos para convertirse en clientes.

  La transformación tecnológica y digital lleva años provocando cambios de gran calado en el ámbito de la Publicidad y la Comunicación. Este proceso de transformación ha sido acelerado por la crisis del COVID-19 que ha golpeado duramente en el plano social, económico y empresarial.

La estrategia de medios cruzados o crossmedia es aquella que integra diferentes tipos de canales y soportes con el objetivo de lanzar un mismo mensaje al mercado. Su esencia marketiniana se basa en la adaptación de dicho mensaje a cada circunstancia y a cada uno de los canales utilizados; en definitiva, a cada contexto. El objetivo es que la marca pueda llegar a diferentes perfiles de usuario manteniendo siempre la coherencia estratégica.

Antes (de la pandemia) era imposible escribir un artículo sin hacer referencia al cambio vertiginoso en el que vivimos inmersos. Ahora hay que añadir la incertidumbre para darle color al cuadro. ¿Qué hacemos cuando no sabemos qué hacer? Una de las respuestas es investigar. Por eso es necesario que todos los graduados tengan entre sus competencias aquellas vinculadas a la investigación. Pero la investigación debe solucionar problemas, aunque sea de manera indirecta. Una investigación que no se pueda aplicar (en el sentido amplio del término) contribuye poco.

Nuestra comunicación no verbal tiene mucho impacto en el trabajo presencial y online cada día. Influye de forma determinante en cómo nos ven otras personas y en la impresión que causamos cuando conocemos a alguien sin llegar a decir ni una palabra.  Nos encontramos cada vez con más frecuencia con esta nueva normalidad de trabajar telemáticamente. Ello nos ofrece algunos beneficios en relación con la comunicación no verbal, pero es importante conocer todos los aspectos que pueden influir en nuestro trabajo en las dos situaciones: el trabajo presencial y online.