Rethink by ESIC | Marketing y Comunicación

El live shopping puede considerarse una evolución natural del ecommerce, donde, una vez ampliados los dispositivos (ordenador, tablet, móvil, smart TV…) y las formas de acceder al catálogo y la compra (web, app, integraciones en plataformas de redes sociales…), se identificó la oportunidad de mejorar la experiencia de compra a través de un formato novedoso en su momento, aunque no tanto si entendemos sus antecedentes (¿alguien recuerda la Teletienda y sus intempestivos horarios?).  

Según el World Economic Forum, las diez capacidades profesionales más importantes para 2025 se agrupan en cuatro tipologías: la resolución de problemas (cinco capacidades), la tecnología (dos), la autogestión (dos) y el trabajo en equipo (una). Entre las diez capacidades esenciales para trabajar en 2025, por tanto, parece que la resolución de problemas será (es) esencial en los trabajos y no únicamente para expertos o técnicos como científicos de datos o especialistas en inteligencia artificial.

Silver economy es una expresión que se utiliza para describir la economía relacionada con los mayores de 60 años. El término se ha popularizado en las últimas décadas debido al envejecimiento de la población y a la necesidad de encontrar soluciones para satisfacer las demandas de este segmento de consumidores. Esta categoría no solo se enfoca en productos y servicios específicos para las personas mayores, sino también en la creación de empleos y oportunidades de negocio en el sector.  

Comenzaba el nuevo año y en la empresa ya se notaba: habíamos cambiado los viejos nombres de los departamentos por algo más moderno y florido. Este cambio también afectaba a sus responsables. «Todo se haría por fases», nos dijeron. Según la dirección, hacía falta un cambio radical en la forma de dirigir.

Una negociación no es más que un acuerdo entre dos o más partes. Para llegar a ese acuerdo es necesario un intercambio de posturas previo para el cual se requieren una serie de habilidades de negociación. Poseer capacidades determinadas y utilizar técnicas recomendadas es un matiz diferenciador a la hora de beneficiarse o no de una negociación.  

El sector de los videojuegos ha crecido de forma abrumadora desde su creación en la década de los años 80. Los usuarios, jugadores o gamers amateurs, de estos videojuegos comenzaron a hacer mejoras tecnológicas en aquel entonces que dieron paso a la creación de una verdadera industria del entretenimiento. Recordemos que como videojuegos entendemos a aquellas aplicaciones interactivas orientadas a ofrecer una experiencia de entretenimiento, que se pueden ejecutar desde diferentes dispositivos como ordenadores, móviles, televisores u otros.

Todo aquel que conoce el patrocinio entiende que es un valor indudable para dar visibilidad a la marca y, dentro de la estrategia de marketing, una herramienta fundamental para conectarla con su público objetivo. Las organizaciones utilizan el patrocinio corporativo para crear una conexión emocional entre el valor y misión de marca y su audiencia. Esta conexión ayuda a generar en los consumidores y clientes mayor lealtad y percepción positiva de la marca. 

Todos comunicamos por activa o por pasiva. Y aunque forme parte de nuestra naturaleza, comunicar de forma efectiva tiene sus secretos. Seleccionar las palabras correctas para transmitir con eficacia y emoción nuestro mensaje es lo que puede suponer la diferencia entre el éxito o el fracaso de la comunicación; o de las campañas de marketing digital en el caso que nos ocupa.  

BeReal, traducido literalmente como “se real”, es la nueva red social en auge en España. Este novedoso canal se manifiesta en contra del conocido como “postureo” en redes sociales. A diferencia sobre todo de Instagram y del resto de sus competidores, la experiencia BeReal es anti filtro y anti planificación.   ¿Qué es BeReal?  

Hemos tenido la oportunidad de publicar en el Journal of Business Researchnuestro último artículo científico, en el queanalizamos la presencia digital de las instituciones europeas en comparación con las procedentes de Estados Unidos (reconocido en el último «Informe de la Sociedad Digital» del WEF, Foro Económico Mundial, como el país más digitalizado del mundo).