ESIC University

En la era digital en la que vivimos, el ecommerce se ha convertido en una parte muy importante de la economía global. No existe mejor manera para llegar al otro lado del mundo que con Internet y en la actualidad, con el auge de la digitalización, eso es más fácil que nunca. Cada vez son más las empresas que buscan oportunidades para expandir su alcance más allá de las fronteras nacionales y por eso el cross-border ecommerce o comercio electrónico transfronterizo se ha convertido en una estrategia indispensable para conseguirlo.   

La consolidación de Internet y las tecnologías disruptivas, aunado con la nueva economía digital, han tenido un impacto en nuestra sociedad, provocando que tanto las instituciones, las empresas, la educación, los medios de transporte, el sistema financiero, el flujo de trabajo, la cultura o las propias ciudades se hayan transformado.

Muchas veces tendemos a confundir los términos, o pensamos que son lo mismo. Sin embargo, hay diferencias sustanciales entre el marketing y la publicidad, y las empresas necesitan ambas disciplinas para definir todas y cada una de las estrategias necesarias para acercarse al cliente. Aunque lo primero que tenemos que tener claro es qué es cada disciplina y para qué sirve. 

Nos encontramos en un momento en el que la información es poder. De hecho, cada vez son más los datos que se acumulan en las compañías (especialmente las tecnológicas) y, por supuesto, los que nos impactan cada día. Con la digitalización, las empresas han tenido que aceptar que esto ya no es un juego y que es necesario incorporar perfiles especializados en el análisis de datos.