Rethink by ESIC | Marketing y Comunicación

El comercio electrónico ha experimentado en los últimos años un fuerte crecimiento, alcanzando solo en el segundo trimestre de 2011 en España un volumen de negocio de 2.331 millones de euros, y un crecimiento interanual del 26,5%1.

Nuevas tribus urbanas buscan expresar sentimientos e ideas y formar parte de un conjunto mucho más globalizado, dejando de ser individuos normales y corrientes. Mediante soportes como fotografías y/o vídeos colgados en Internet se deja claro que la moda y los looks cotidianos son cuestión de creatividad y personalidad. Vivimos en un mundo virtual donde la lentitud está castigada con pena de muerte. Las tendencias son rápidas, surgen y desaparecen tan rápido que muchas veces es imposible darse cuenta de quién ha originado un movimiento o quién ha puesto algo de moda.

No sé por qué me decidí a centrar mi investigación en el fenómeno del crowdsourcing. Tal vez porque soy consciente de que mi universo cambia y evoluciona a un ritmo vertiginoso y tenemos que andar deprisa para no quedarnos atrás. Tal vez sea porque soy creativa de profesión y este fenómeno me influye de manera directa e intrusiva y me gustaba la idea de analizarlo, desentrañarlo y mirarlo desde todas sus perspectivas, ópticas y prismas posibles.

La aparición de nuevas fórmulas en este nuevo entorno y sector permiten a las marca integrar mensajes de contenido publicitario en los videojuegos así como desarrollar sus propios instrumentos de entretenimiento para sus clientes. Recorreremos el concepto de Advergaming como técnica publicitaria y resumiremos las principales ventajas para los anunciantes de esta técnica frente a los métodos publicitarios tradicionales.

Para la consecución de este objetivo nos marcamos un objetivo primario y otro secundario, que marcará la dinámica del proyecto: Primario: El análisis, diseño, construcción e implantación de un portal corporativo SECORSA de alta indexación orientado a optimizar el posicionamiento corporativo y operativo de la marca y sus servicios.

Según el siguiente estudio de la compañía de desarrollo de aplicaciones web Go-Globe (http://www.go-globe.com/) se realizan 370.00 llamadas en Skype. Se responde más de 100 preguntas en Answers.com (http://www.answers.com/), se crea una nueva definición en UrbanDictionary.com (http://www.answers.com/) y se generan 1.200 entradas en Craigslist, leyendo más de 1.600 artículos en Scribd (http://www.scribd.com/). A nivel de redes sociales se realizan 695.000 actualizaciones de estado, 79.634 publicaciones en los muros y se comentan 510.040 publicaciones en Facebook.

(Este trabajo de investigación se realizó en el año académico 2010-2011)

El proyecto que desarrollo consiste en la creación de una empresa en Internet cuya actividad consiste en la venta on-line de productos y servicios de proveedores certificados, ofrecidos con descuentos importantes para el cliente. El ámbito del proyecto se centra en definir la marca con posibilidades de aportar valor diferencial en el mercado actual, así como aspectos exclusivamente operativos de la compañía, dejando a un lado aspectos contables, formales u otros propios de una empresa de nueva creación.

Esto servirá como punto de partida para el posterior desarrollo de estrategias de: posicionamiento online y offline de cualificación, captación y fidelizacion de clientes, oferta de servicios e incentivos, mensaje y tono de la comunicación, plan de medios y fullfilment. La demanda creada a partir de los años 90 en torno al mundo del fitness, ha abierto las puertas a un tipo de profesional más especializado: El personal trainer.

Podemos diferenciar diferentes acciones en el MK Digital: