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De entrada, el contexto respecto hace sólo dos años ha cambiado. Suena exótico, pero ha girado. Recordemos que, según Google, un usuario consume de media 10 piezas de contenido antes de vincularse con una marca. El uso de las plataformas más visuales ha aumentado. Es decir, plataformas como Instagram ya con 400 millones de usuarios, o la potente Snapchat están copando la atención de los usuarios. Y eso condiciona directamente las estrategias en medios sociales. El tiempo de atención es la nueva economía.

La comunicación corporativa en el entorno digital consiste en generar percepciones y asociaciones positivas en los públicos, estableciendo con ellos una vinculación de confianza. No con la marca, sino con lo que “late” detrás de la marca. Quién eres, qué piensas, qué defiendes, son preguntas propias del entorno digital a las que las compañías y organizaciones deben ser capaces de dar respuesta con sus acciones de comunicación digital.

“If you want to flow drink water, but most of all… be water, my friend”. Bruce Lee. A él me remito hablando de transformación digital. Hay que comenzar por beber digital

1. Piensa globalmente, actúa localmente. ¡El ROI es Internacional! Cuando decidas implantar una campaña de Marketing Digital lo primero que debes tener en cuenta son los aspectos inherentes al país donde piensas implantar tu campaña, casi siempre ajenos a tu control, pero que pueden influenciar el resultado de la misma: Prima de Riesgo, IPC,…Cuanto mayor sea el horizonte temporal de tu campaña mayor puede ser el impacto de estos factores en tus resultados.2. Analiza tu ROI, antes, durante y mediante un análisis post-mortem

Empecemos por la denominación: Director de Personas   El nuevo paradigma de las tecnologías de la información y comunicación ha transformado el rol del Director de Personas. Ahora es una nueva posición que impacta en todos los stakeholders: personas, clientes y sociedad.2. Transformación en interacción y liderazgo. El impacto de la tecnología y la diversidad cultural, generacional y de género exigen unas nuevas competencias.3. Cambio radical en el desarrollo de equipos.

1. No uses marcas ajenas para hacer SEO o SEM Recuerda que usar marcas de la competencia o de otras empresas en los meta-tags de tus páginas o pujar por ellas en servicios publicitarios son, por lo general, prácticas prohibidas por la ley. No te aproveches de los demás. Sé original y destaca por ti mismo.   2. Consigue permiso para usar dibujos e imágenes de otros Los servicios de búsqueda de imágenes te ayudan a encontrar creatividades atractivas para tus posts pero no te las regalan. No pueden porque no son suyas.

1. ¿Es el e-commerce un sector con potencial? Con el crecimiento a más de dos dígitos año con un mercado potencial que prácticamente no tiene techo, la respuesta es claramente sí. Según el último informe publicado por la CNMC, la cifra del segundo trimestre de 2015 alcanzó los 4.946 millones de euros, lo que llevó a cerrar el 2015 en aproximadamente 20.000 millones de euros. Pero aún más relevante es el crecimiento porcentual del 25% el último año.

Según dados de IMS, el mal uso de los tratamientos supone el 8% del gasto sanitario mundial, y más de la mitad de ese gasto es debido a la falta de adherencia a los tratamientos. Además el INS destaca que en 2025 una quinta parte de la sociedad española será mayor de 65 años, y el coste sanitario por persona aumentará entre 4 y 12 veces.

Los Vídeo Ads dominarán el cotarro Los conoces de sobra. Los has soportado miles de veces en YouTube y cada vez más en Facebook. Pero lo que no sabías es que Google se plantea introducirlos los vídeos publicitarios en sus búsquedas. ¿Te imaginas el impacto que puede tener esto? En un medio donde sólo hay aburridos anuncios de texto, introducir el componente visual en las búsquedas de Google no es un cambio más, puede ser una revolución. Sobre todo cuando lo multiplicas por la inversión publicitaria que concentra Google AdWords.

Antes de empezar, ¿qué es la Publicidad Nativa? Son anuncios que parecen contenidos normales del sitio web en el que aparecen, pero que están realizados por anunciantes más que por los creadores habituales de contenidos y que por lo tanto, pagan por estar ahí. Si te viene a la cabeza aquellos antiguos artículos de la revista que simulaban ser un artículo, pero que en realidad eran un anuncio, y  que sólo se delataban con un mensajito de “publi-reportaje” en una esquina… has acertado.