Rethink by ESIC | Marketing y Comunicación

El deporte se ha convertido en una disciplina clave que genera un gran impacto en la sociedad. Cada deporte tiene su afición y su fuerza en un país o continente y, como todos sabemos perfectamente, en España y Europa en su conjunto, el fútbol es el deporte rey. De hecho, según un informe de KPMG, el fútbol profesional genera en España un total de 194.381 empleos y supone el 1,44% del PIB.

En la constante evolución del entorno digital, la optimización de la experiencia del usuario se ha convertido en un factor crucial para el éxito de cualquier compañía que quiera destacar sobre las demás. La competencia entre las empresas por satisfacer al usuario y lograr su fidelidad cada vez es más potente, y supone una carrera de fondo en la que cualquier detalle puede marcar la diferencia.  

En un contexto en el que la huella de carbono sigue aumentando progresivamente, surge una sociedad cada vez más consciente de la importancia del cuidado del medioambiente y, a su vez, comprometida con ello. De este modo, el ecoturismo o turismo sostenible se ha convertido en un término de moda que no solo busca la exploración de destinos naturales, sino que también se centra en la preservación y el respeto por el entorno, la cultura local y el bienestar de las comunidades.

El mundo avanza más rápido que nunca y las empresas estudian cuál es la mejor manera de llegar al consumidor, tratando así de adelantarse las unas a las otras para aprovechar cualquier oportunidad que pueda surgir. En este contexto, y a raíz de la constante evolución de la participación del consumidor en la era digital, ha surgido un término que encapsula la transformación del rol tradicional del consumidor: prosumidor, que deriva de la combinación de las palabras productor y consumidor. 

Hoy en día, tener presencia en Internet, no es suficiente para cualquier negocio o proyecto, además, es necesario tener visibilidad. Los potenciales clientes tienen que encontrarnos cuando busquen en Internet para cubrir alguna de sus necesidades para las cuales ofrecemos soluciones. Aún más, tienen que encontrarnos antes que a nuestra competencia.  El SEO (Search engine optimization) es el conjunto de técnicas que empleamos para aparecer en los primeros resultados de las búsquedas, de manera orgánica, es decir, sin pagar. 

Con la llegada de la digitalización a todas las esferas de la vida y a las sociedades, la manera en la que consumimos contenido audiovisual ha cambiado de forma drástica y, con ello, el contenido over-the-top (OTT) ha experimentado un gran auge, revolucionando la forma en la que consumimos entretenimiento, sobre todo en el ámbito deportivo. Para que comprendas bien qué es exactamente este tipo de contenido, debes saber que es el que se difunde a través de Internet sin necesidad de suscribirse a un proveedor de televisión por cable o satélite.

Nos encontramos en un momento en el que la inflación desempeña un papel indispensable en la sociedad. Los consumidores cada vez se fijan más en este punto y la competencia es brutal, pues hay una gran demanda y, sin duda, el precio es un rasgo diferenciador muy notable que tiene repercusión directa en las compras. Pero ¿cómo fijar una estrategia adecuada con un precio coherente de acuerdo con la calidad que se ofrece al usuario? 

Joan Jordi Vallverdú, CEO de OmnicomMediaGroup, dijo en la última edición de METAFUTURO que «uno de cada tres consumidores está dispuesto a pagar más por los productos y servicios que ofrece una marca si ve un impacto positivo en el planeta» y señaló: «La palanca casi número uno que impulsa la compra es el precio, y que uno de cada tres esté dispuesto a pagar más está representando claramente cuál es la responsabilidad y el protagonismo que quiere coger el consumidor como agente de cambio.

El marketing de afiliación es una estrategia de marketing en línea que ha ganado popularidad en la última década. Ofrece una forma efectiva de generar ingresos en línea al promocionar productos o servicios de otras empresas y recibir una comisión por cada venta o acción generada a través de él. 

¿Alguna vez has sentido que la publicidad es engañosa o has detectado prácticas marketinianas subliminales? Sin duda, este tipo de marketing es real y no siempre sabemos detectarlo. Concretamente, hace referencia a una práctica de marketing que implica la promoción de un producto, servicio o marca de manera disimulada o sutil dentro de otro contenido o contexto, de modo que el público objetivo no siempre es consciente de que está expuesto a un mensaje publicitario.