Product placement: qué es y ejemplos de éxito

No hay nada como la promoción de una determinada marca en entornos en los que, como consumidor, no lo esperas y en los que, de hecho, apenas eres consciente de ello. Es más, vivimos rodeados de publicidad que, en la mayoría de las ocasiones, no percibimos de manera directa a pesar de que nuestro subconsciente sí se está percatando e incluso está asimilando la información. ¿O acaso nunca te has fijado en la sudadera de una determinada marca que lleva el protagonista de tu serie favorita? 

¿Qué es el product placement?

En este sentido, cobra gran importancia el product placement, una estrategia que toda persona que se dedica al sector del marketing debe conocer y que consiste en incluir discretamente productos o marcas en el contenido de entretenimiento, como películas, programas de televisión, videojuegos o incluso canciones. De este modo, a través de esta técnica, las marcas pueden exponer sus productos a un público más amplio de una manera sutil y no intrusiva.

Esta estrategia también se conoce como integración de productos o emplazamiento de productos e implica, como venimos diciendo, la inserción estratégica de productos o marcas dentro del contenido de entretenimiento con el objetivo de promocionarlos de manera efectiva. Los productos no se promocionan en un determinado lugar o espacio porque sí, sino que detrás hay numerosos estudios y análisis que han determinado que ese es el lugar idóneo para llegar a la audiencia objetivo. A diferencia de los anuncios tradicionales, que interrumpen el flujo del contenido, el product placement se integra de forma natural en la trama o el escenario, lo que lo hace menos intrusivo y más efectivo para llegar a la audiencia.

Cómo se utiliza el product placement 

El product placement se utiliza en una amplia variedad de medios de entretenimiento, como son las películas, los programas de televisión, los videojuegos, la música y el contenido en línea. Las marcas pueden pagar por la inclusión de sus productos en estos medios, ya sea a través de acuerdos directos con los productores o mediante agencias especializadas en product placement.

Una vez acordada la inclusión del producto, este se presenta de manera natural dentro del contenido, ya sea en forma de un personaje que utiliza el producto, un entorno donde el producto es visible o una referencia a la marca en el diálogo. El objetivo es que el producto destaque lo suficiente como para ser notado por la audiencia, pero de una manera que no interrumpa la experiencia de entretenimiento, es decir, que sea muy sutil.

Ejemplos de éxito de product placement

• Reese's Pieces en E. T., el extraterrestre: En la popular película de Steven Spielberg E. T., el extraterrestre, el personaje de Elliot utiliza Reese's Pieces para atraer al extraterrestre. Esta escena resultó ser un éxito para la marca, pues aumentó significativamente las ventas de Reese's Pieces después del lanzamiento de la película.
• Apple en Misión imposible: La saga de películas de Misión imposible es famosa por su continuo uso de productos de Apple, especialmente dispositivos como iPhones, iPads y MacBooks. La inclusión de estos productos ha ayudado a reforzar la asociación de Apple con la tecnología avanzada y el estilo de vida de alto rendimiento.
• Red Bull en Red Bull Stratos: La marca Red Bull es conocida por su habilidad para integrar su marca en eventos de alto perfil. Un ejemplo destacado es el evento Red Bull Stratos, en el que el paracaidista Felix Baumgartner hizo un salto en caída libre desde la estratosfera. Además, el evento fue ampliamente promocionado y transmitido en vivo, brindando una exposición masiva a la marca Red Bull.
• Audi en la serie Iron Man: La marca de automóviles Audi ha tenido una asociación duradera con la serie de películas de Iron Man. En ellas, los vehículos Audi, especialmente el Audi R8, se presentan de manera prominente en varias entregas, ayudando a reforzar la imagen de tecnología y lujo asociada con la marca.
• Heineken en la saga de James Bond: La marca de cerveza Heineken ha sido un patrocinador oficial de varias películas de James Bond, entre ellas Skyfall y Spectre. La presencia de Heineken en estas películas ha contribuido a su imagen de sofisticación y estilo de vida elegante.

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