Pero, ¿qué es el SEO off page? Entender de qué hablamos cuando hablamos  del SEO off page sería muy fácil si lo asimilamos con las relaciones humanas que vivimos en el día a día, fuera del mundo online.  Hagamos un pequeño ejercicio mental:

Imagínate que un día descubres que necesitas ir a ver a un médico especialista porque tienes una pequeña molestia y es urgente. ¿Qué harías primero? Seguramente preguntarías a tus amigos y familiares si te pueden recomendar a ese médico especialista. Analizarías todas las recomendaciones que recibes y si dos, tres o cuatro personas te recomiendan al mismo médico, al Dr. De Belva (por citar un ejemplo), pues estarás ya casi decidido a citarte con él. Y si además hablas con tu médico de familia, ese médico que siempre fue el que atendió a toda tu familia, y a quien le tienes mucho respeto y reconocimiento,  y él mismo te dice que el Dr. De Belva es un médico especialista en lo que tú necesitas muy reconocido por llevar miles de casos de éxito y te recomienda que vayas a visitarle lo antes posible, seguramente ya no tendrás ninguna duda, e irás directamente a citarte con él antes que con cualquier otro médico.

Si llevamos este ejemplo al mundo online, el Dr. De Belva, podría ser tu web, las 4 personas que le han recomendado son los Backlinks (enlaces entrantes) que referencian y dirigen tráfico a  tu web, y el médico de familia sería en este caso el quinto enlace entrante con mayor dominio de autoridad.

Quien analiza tu web según las referencias que recibe de los demás es el mismo Google. En definitiva llevar a cabo una estrategia de SEO off page implica conseguir enlaces que referencien tu web. De esta manera Google o cualquier otro buscador valorarían tu web como una web de cierta importancia y posiblemente la posicionaría por encima de los demás. De aquí la importancia de llevar a cabo una buena estrategia de Linkbuilding, que ayude a llevar a tu web a posicionarse orgánicamente gracias a los enlaces entrantes de buena calidad.

¿Y porqué empezamos a hablar de calidad? En el pasado los técnicos SEO solían abusar de esta estrategia, consiguiendo Backlinks de todos lados: de páginas de mala calidad, algunas creadas solo y simplemente para proveer de backlinks a otras webs (estrategia conocida como VPN);  de portales en otros idiomas que nada tiene que ver con la web principal que queremos  o enlaces entrantes comprados. Todo valía para posicionar una web, hasta que apareció el famoso algoritmo Pingüino de Google.

El algoritmo Penguin de Google

El algoritmo Penguin 2.0  de Google fue creado en el año 2012 por Google para analizar las webs y estudiar los enlaces entrantes con el fin de encontrar si existe alguna intención de manipular los resultados de los buscadores. Este algoritmo se fue actualizando con los años,  de manera que estamos ya en la versión 4.0. En esta última versión del  algoritmo, Google analiza tu web en tiempo real y según vayas encontrando enlaces entrantes tóxicos Google penalizará tu web.

Pasos a seguir  para evitar ser penalizado por Google Penguin

Cómo decía en el párrafo anterior, Google Penguin actúa en tiempo real, con lo que será muy importante que dediques tiempo a diario a estudiar los enlaces entrantes que recibes en tu web.  Es importante que para mantener tu web en buen estado te encargues de mantenerla limpia de enlaces tóxicos que pongan en riesgo el posicionamiento de tu web. Para llevar a cabo esta táctica existen varias herramientas que podrás utilizar, entre las cuales quiero destacar algunas:

1. Herramientas gratuitas:

• Google Analytics:  una sugerencia es que te acostumbres a revisar Google Analytics a diario, para verificar que el tráfico que recibes es un tráfico sano. Las URLs de referencia las encuentras en Adquisición/ Urls de referencia:

• Google Search Console: chequea  que el tráfico que recibes desde esos enlaces son reales. A veces el tráfico que aparece en Google Analytics ha sido forzado por robots, con lo que no siempre es 100% real. Verifica esta información desde Google Search Console, en donde podrás ver aquellas webs que han enlazado tu página.

2. Otras herramientas que te aportarán incluso más datos de tus enlaces entrantes son:

• SISTRIX:

• Ahrefs:

• Semrush  :

Una vez que hayas bajado el listado completo de enlaces a tu web, ordénalos por dominio, selecciona los Follows y chequea la siguiente información para garantizar que los enlaces que dejes a tu web sean de calidad, y elimines los enlaces tóxicos:

• Temática: si nos enlazan webs que escriben sobre la misma temática que la nuestra, el tráfico que conseguiremos será de calidad, y la tasa de rebote será posiblemente baja. Este tipo de enlaces son los que nos vamos a quedar. En cambio, si nos enlazan webs que nada tienen que ver con la temática de nuestra web,  este tipo  de enlaces mejor quitarlos.

• Idioma: si tu web está en un idioma, no tiene sentido que te enlacen webs con otros idiomas. Esto a Google no le gusta, podría tratarse de enlaces comprados con lo que es importante que te quedes solo con los enlaces que tengan el idioma de tu misma web.

• Anchor text: lo más natural posible, en el pasado se abusaba de ellos pensando que ayudaba a la optimización de SEO, pero desde que existe el algoritmo Penguin, en el que se premia la naturalidad, lo mejor es que los anchor text sean lo más natural posible. Se recomienda que elimines todos ellos como por ejemplo: compra aquí, visita esta web, etc. Es el tipo de Anchor text que a Google no le gusta.

• Webs de calidad: en lo posible si lo consigues, siempre es mejor que te enlace una web de alta autoridad. Puedes chequear la autoridad de dominio y de la página de una web utilizando la herramienta Moz, hasta incluso puedes descargarte la extensión MozBar  from Moz, para tenerla disponible siempre que chequees una web. Si encuentras webs de mala calidad, que han sido penalizadas o que podrían traer tráfico de mala calidad a tu web, mejor quitarlo.

• IPs: Aquellos enlaces que vengan de dominios que compartan la misma IP que tu web principal, incluídos los Subnets, deberías eliminarlos. De esta manera eliminarías todas aquellos enlaces que vengan de VPN:  webs, blog, etc. que fueron creados para simplemente generar enlaces entrantes, pero con poco o ningún sentido.

En cuanto a los enlaces Nofollows, hay algunas diferencias entre los técnicos SEO expertos: algunos opinan en que deberías quitarlos todos, principalmente si son spam; y otros opinan que como no trasmiten autoridad a tu página no afectan.

¿Cómo eliminar los enlaces tóxicos?

1. Ponte en contacto con el propietario de la web, que te enlaza y envíale un email, para conseguir cordialmente que elimine el link a tu página web.
2. Si de esa manera no lo consigues, y consideras que tu web tiene un alto número de enlaces tóxicos, entonces tendrás que enviar una solicitud a Google para realizar un Disavow de estos enlaces. Se trata de una desautorización de enlaces entrantes, que puedes realizar con la ayuda del propio Google.  Busca esta herramienta en Google, que estará conectada directamente con tu Google Webmaster, googleando ¨Desautorización de enlaces entrantes¨.

Una vez conseguido te recomiendo que continúes revisando a diario el tráfico que recibes a través de Urls de Referencia tanto con Google Analytics como con Search Console.

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