Rethink by ESIC | #Mobile Marketing

Una visión excesivamente simplista que se limita de forma casi exclusiva a centrarse en que dispositivo llevamos en nuestro bolsillo y cuál es la última aplicación que está despuntando en el App Store de turno. Con esto no pretendo que el consumidor de a pie se convierta en un experto en este campo, pero si que al menos las partes implicadas- empresas, medios, agencias, consultores si que hagamos un ejercicio de mayor profundidad y sobretodo de culturización.

Si echamos un ojo a los ajustes de nuestro smartphone encontraremos un listado de todas aquellas aplicaciones que utilizan la geolocalización para ofrecer una función de utilidad para nosotros como clientes consumidores del producto o la marca.

Estamos en un momento en el que muchas empresas, marcas e iniciativas reclaman a las agencias y desarrolladores mobile el diseño y puesta en funcionamiento de una aplicación móvil, pero pese a la moda, y con el fin de evitar errores pasados en la movilidad, conviene preguntarse previamente si es necesaria o no una aplicación móvil para la empresa o la marca.

¿Cuánto tiempo llevamos hablando del marketing móvil y su potencial? Ya son muchos años los que la industria del marketing lleva apostando por la revolución que supone el móvil en todo el ecosistema. Es un hecho que el marketing móvil ha pasado a ser una de las piezas fundamentales en el plan de marketing digital de cualquier marca/empresa.

Al tratarse de un fenómeno reciente, su marco legal no ha sido definido correctamente y las legislaciones de los estados miembros, incluido España, no prevén una regulación expresa de los sistemas de geolocalización a través de Smartphones. En la práctica, estos sistemas de geolocalización presentan diversas cuestiones que los proveedores de servicios de geolocalización deben conocer para respetar y garantizar el derecho a la intimidad y a la protección de datos personales de los usuarios de servicios de geolocalización.

En 2017 se cumplen 10 años de la presentación del iPhone por parte de Steve Jobs. Jobs nos presentaba, y ponía a disposición de la comunidad de desarrolladores, la Apple App Store. Unos meses más tarde, Google haría la mismo con la presentación del sistema operativo Android y su App Market (ahora Google Play Store). Esto supuso una auténtica revolución para el sector del diseño de Apps.

El último estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB, con los datos correspondientes al total del año 2016, confirma lo que todos suponíamos: la publicidad móvil gana cada vez más peso entre los medios que los anunciantes eligen para planificar sus campañas.  

Factor 1- Previsión de crecimiento de la inversión en marketing móvil geolocalizado en los próximos años. Según un estudio de e.marketer, la inversión en marketing geolocalizado a nivel mundial en 2015 era de 10.3b US$ (42,8% en USA), mientras que se estima que en 2020 será de 34.8b U$ , es decir un CAGR a 5 años del 67,5%, siendo LATAM y Sudeste asiático las dos regiones de mayor crecimiento.

ICEMD: Antes de nada, ¡enhorabuena! Es todo un placer conocer este tipo de noticias de nuestros antiguos alumnos. ¿En qué ha consistido exactamente el premio?

A este incremento de navegación en móviles ha contribuido la transición en el uso de teléfonos móviles tradicionales a teléfono inteligentes (Windows, Phone 7, Blackberry, iPhone, Android, tablets y eBooks).