Rethink by ESIC | Marketing y Comunicación

Carruseles  El carrusel es un formato de Instagram en el que puedes subir como máximo diez contenidos en una sola publicación. Pueden ser imágenes, vídeos o ambos a la vez.

No podemos hablar de marketing sin contar con un planteamiento clásico como el de la investigación de mercados. El rigor de un buen trabajo debe estar fundamentado en datos que contrasten la viabilidad o no de un futuro proyecto. Tanto en su vertiente cuantitativa como cualitativa, el análisis exhaustivo del mercado objetivo al que queremos dirigirnos resulta clave para el éxito.

 La revista académica Technological Forecasting & Social Change ha publicado este otoño nuestro último trabajo de investigación acerca de cómo los medios digitales generalistas de España han abordado el fenómeno del crowdfunding desde sus inicios hasta nuestros días. 

El objeto de estudio, como se observa en el título, es el caso de los vinos producidos en British Columbia (Canadá) y cómo las distintas marcas se sirven de eventos experienciales para transmitir la marca territorial. 

Estamos en la era de la información y el comercio globalizado y esto para las empresas supone llegar a un mercado mucho más amplio, pero a la vez, mucho más competitivo. Es aquí donde los estudios de mercado se posicionan en la cima de las estrategias de marketing para que las empresas puedan ser competitivas dentro de este mercado feroz.

Termina el año y comienza otro, pero el ritmo de movimiento y la velocidad de cambio en nuestro entorno no para. El mercado y los consumidores no entienden de este tipo de ciclos, pero para los profesionales de marketing sí es una buena época para parar, pensar y planificar a medio plazo las estrategias y acciones que reinarán en el espacio temporal más cercano. 

This post aims to share the main insights derived from a research article recently published in the Journal of Consumer Behaviour with the title “Value-based adoption of augmented reality: A study on the influence of online purchase intention in retail”. The research explores the different value drivers that determine the consumers’ attitude to realize purchases through disruptive service technologies such as augmented reality smart glasses (ARSG).

¿Es el anuncio de la Lotería de Navidad una pura lotería? Sin duda, este es uno de los momentos publicitarios más esperados del año. Todos tenemos ganas de ver qué sorpresa nos deparará, con qué mensaje nos quedaremos y, sobre todo, si nos va a emocionar. Las expectativas son muy altas siempre. Después, la realidad manda. Eso sí, quizás se trata de una de las cosas más subjetivas de las que podamos hablar, porque a unos les encanta y a otros les decepciona.

El trabajo, cuyo título original es «University Teaching Planning in Times of covid-19: Analysis of the Catalan Context and Proposal for a Future Model from ESIC Business and Marketing Sc

Antes de empezar, quiero deciros que las siglas OTA tienen varios significados: uno de ellos es «ordenanza de tráfico y aparcamiento», pero no viene al caso.