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"Si creías que el torbellino consumista del Black Friday había acabado con todo, los de marketing nos inventamos el Cyber Monday, que será este lunes 27 de noviembre.

" 1. Black Friday... ¿sí o no? Hoy en día, la primera pregunta que se plantean muchas empresas de cara a su participación en el Black Friday es la siguiente:¿Cuál va a ser nuestra estrategia de cara al Black Friday este año?”En mi opinión, tomar dicha participación como un axioma es un error. Cada empresa debe comenzar valorando si el Black Friday está alineado con sus objetivos, imagen de marca y política de precios y promociones. Empresas como Apple históricamente no han participado en el evento, al menos a través de sus tiendas propias.

"¿Cuál es uno de los grandes retos que afronta la logística?Las grandes acciones que, desde las áreas de marketing,  se llevan a cabo en el aspecto promocionalgeneran una incidencia terrible en los movimientos a realizar a través de la cadena de suministros. Lo vamos a ver con un ejemplo, el Black Friday. "

No, no me he vuelto loca. Entiendo lo que estás pensando, pues eso mismo me sucedió a mí hace casi dos años cuando leí el artículo publicado en el periódico The Wall Street Journalsobre las empresas que pertenecen al Club de los Unicornios. Para formar parte de ese selecto club, necesitas tener una empresa valorada en unos 1.000 millones de dólares y pertenecer al ámbito digital (startups tecnológicas). En el año 2015, fueron 79 las compañías que lograron entrar en el Club de los Unicornios; en la actualidad la cifra asciende a 197.