¿Qué es Amazon Ads y por qué debes utilizarlo?

Cuando hablamos de marketing digital, una de las piezas clave en el campo de la publicidad online es Amazon Ads, la división de publicidad de Amazon; sí, la misma plataforma que usas para comprar desde un libro hasta los últimos gadgets tecnológicos. Amazon no solo es un gigante del comercio electrónico, sino también una plataforma poderosa para anunciar productos y servicios. Es el líder de la publicidad en una plataforma ecommerce, también conocida como retail media.

Pero ¿qué es exactamente Amazon Ads y por qué deberías considerarlo para tu estrategia de marketing? Hoy te lo contamos, así que sigue leyendo.

¿Qué es Amazon Ads?

Amazon Ads es la plataforma publicitaria de Amazon que permite a las empresas promocionar sus productos directamente en Amazon y en otros sitios web de Internet. A través de Amazon Ads, puedes captar la atención de potenciales clientes en un lugar donde ya están predispuestos a comprar, pero también mientras navegas fuera de Amazon. A diferencia de otras plataformas de publicidad digital, Amazon proporciona un entorno en el que los usuarios tienen una mentalidad de compra mucho más clara. ¡Eso sí que es una ventaja!

Tipos de anuncios en Amazon Ads

Hay distintos tipos de anuncios que Amazon Ads ofrece permitiéndote elegir las opciones que mejor se adapten a tus objetivos comerciales, desde los patrocinados hasta las opciones de display, para que puedas maximizar tu visibilidad y aumentar tus ventas en la plataforma. A continuación los detallamos:

• Sponsored products

Este tipo de anuncio aparece directamente en la página de resultados de búsqueda y en las páginas de productos, destacando productos específicos que quieres promocionar. Es ideal para aumentar la visibilidad de tus productos y dirigir el tráfico hacia ellos para vender más.

• Sponsored brands

Si quieres aumentar la notoriedad de tu marca, estos anuncios aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y presentan tu logotipo, un mensaje personalizado y hasta tres productos.

• Sponsored display

Estos anuncios muestran tus productos a potenciales clientes tanto dentro como fuera de Amazon, ayudando a atraer compradores interesados que tal vez hayan visto tus productos. Se puede usar segmentando audiencias.

• Amazon DSP (demand-side platform)

Permite a los anunciantes comprar anuncios de display y vídeo tanto en sitios de Amazon como fuera de él y dentro de un entorno de publicidad programática.

Por qué deberías utilizar Amazon Ads

Utilizar Amazon Ads no solo te permite posicionar tus productos de manera destacada, sino que también te ayuda a aprovechar el inmenso tráfico de la plataforma para impulsar tus ventas. Las principales razones por las que deberías considerar integrar Amazon Ads en tu estrategia de marketing son:

1. Amplio alcance y segmentación precisa: Amazon tiene millones de usuarios activos en muchos mercados a nivel internacional. Con Amazon Ads, puedes segmentar estos usuarios de acuerdo con criterios como sus intereses, su historial de compras y su comportamiento de búsqueda. Esto garantiza que tus anuncios lleguen a la audiencia correcta.
    
2. Elevada intención de compra: Las personas llegamos a Amazon para comprar. A diferencia de otros canales donde las personas pueden estar simplemente navegando, en Amazon son mucho más propensas a hacer esa compra. Esto aumenta significativamente las posibilidades de conversión y nos permite maximizar los recursos.
    
3. Datos reales sobre el comportamiento de los clientes: Amazon ofrece analíticas detalladas sobre cómo los clientes interactúan con tus anuncios, lo que nos permite optimizar estrategias en tiempo real.
    
4. Flexibilidad de presupuesto: Ya seas una pequeña empresa que acaba de empezar o un gigante del comercio, Amazon Ads se adapta a cualquier presupuesto. Puedes controlar exactamente cuánto gastar y ajustar tus estrategias en función de los resultados que estás obteniendo.
    
5. Integración con ecommerce: Dado que Amazon es una plataforma de comercio electrónico, tus anuncios conducen directamente a la compra del producto en la misma plataforma, con lo que se simplifica el proceso de compra. En algunos casos, Amazon permite enviar el tráfico fuera de su entorno, especialmente con anunciantes que venden servicios fuera de Amazon; por ejemplo, las campañas que verás de Visa o de MAPFRE que te dirigen a su propio entorno.

En resumen, Amazon Ads es una herramienta poderosa para cualquier empresa que quiera mejorar su visibilidad y aumentar sus ventas en el entorno digital. Con una audiencia global y una plataforma diseñada para mejorar la conversión, Amazon Ads debería ser parte de tu estrategia de marketing digital. Por eso, si aún no lo has considerado, quizás sea el momento de subirse al tren y hacer que ese algoritmo trabaje a tu favor. 

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