Claves para promover la sostenibilidad en el deporte 

Nos encontramos en un momento en el que el cuidado del medioambiente es vital para la supervivencia del planeta, así como para nuestra salud. No es lo mismo respirar aire puro que contaminado; si no, ¡que se lo digan a los atletas! Sin duda, en los últimos años la conciencia por el cuidado del medioambiente es mayor. De hecho, según una reciente encuesta de Pew Research Center, un 70% de los participantes opinan que el cambio climático se encuentra al mismo nivel de importancia y preocupación que la pandemia de covid-19. Además, el estudio revela que en nuestro país el 80% de los ciudadanos son conscientes de la necesidad de hacer cambios en su día a día y apostar por la frenada en seco de la huella de carbono que dejamos en el planeta.

Y en un mundo donde la conciencia ambiental está en constante crecimiento, el deporte no es ajeno a las iniciativas sostenibles. Por ello, en los últimos años ha crecido notablemente una tendencia en este ámbito: hablamos del deporte sostenible.  Este tipo de práctica es aquella que trata de reducir el impacto ambiental fomentando a su vez la inclusión social y contribuyendo al desarrollo económico de manera responsable. Así, la sostenibilidad en el deporte no solo es una tendencia, sino una necesidad urgente para mitigar los efectos del cambio climático, preservar los recursos naturales y garantizar que nuestros hijos también puedan disfrutar del deporte. Estas son las claves para promover el deporte sostenible y lograr que los deportistas (y los clubes o gimnasios) adopten medidas ecológicas.

Reducción de la huella de carbono en eventos deportivos

Una de las áreas clave donde el deporte puede mejorar su sostenibilidad es en la organización de eventos, como por ejemplo en los Juegos Olímpicos, los mundiales de fútbol o los campeonatos de tenis. Todos ellos, como sabrás, atraen a miles de personas, lo que conlleva un significativo impacto ambiental. Existen numerosas formas de reducir la huella de carbono en estos eventos:

• Transporte sostenible: incentivar el uso de transporte público, bicicletas o vehículos eléctricos para llegar a los eventos. Además, se pueden establecer planes de transporte compartido o buses de cercanías que reduzcan la cantidad de vehículos particulares empleados.
• Instalaciones eficientes: construir y utilizar estadios e instalaciones deportivas con certificaciones sostenibles, como LEED (Liderazgo en Energía y Diseño Ambiental), que optimizan el uso de energía, agua y materiales de construcción. También es posible implementar energías renovables, como la solar o la eólica, para abastecer a los recintos deportivos.
• Reducción de residuos: promover el reciclaje y el compostaje en los eventos deportivos y reducir a su vez el uso de plásticos de un solo uso con políticas como prohibir las botellas de agua de plástico y ofrecer puntos de recarga de agua, así como utilizar envases biodegradables para los alimentos vendidos en el recinto.

Equipamiento y ropa deportiva sostenibles

Otro componente muy destacado del deporte sostenible es el equipamiento y la ropa empleada por atletas y aficionados. Con respecto a este tema, hay que destacar que la industria de la moda deportiva se ha puesto manos a la obra y ha comenzado a adoptar prácticas más sostenibles al usar materiales reciclados y reducir el uso de recursos naturales en la fabricación de sus productos. Algunas acciones para promover la sostenibilidad en este ámbito son:

• Materiales reciclados y biodegradables: cada vez más marcas deportivas están produciendo ropa a partir de botellas de plástico recicladas, redes de pesca recuperadas o algodón orgánico cultivado sin pesticidas, algo que no solo reduce el impacto ambiental, sino que también disminuye la dependencia de recursos finitos como el petróleo.
• Economía circular: consiste en alentar a los consumidores a reciclar su ropa deportiva vieja, donar artículos usados o participar en programas de recompra de marcas. La economía circular se enfoca en reducir los residuos al mantener los productos en uso durante más tiempo, lo que a su vez reduce la necesidad de fabricar nuevos productos desde cero.
• Durabilidad y calidad: el diseño de productos que duren más tiempo y resistan el desgaste promueve un menor consumo de recursos, ya que se reduce la frecuencia con la que los atletas necesitan reemplazar su equipo. De esta manera, invertir en calidad, en lugar de en cantidad, es una estrategia clave para el consumo sostenible.

Educación y sensibilización de los deportistas y aficionados

Promover la sostenibilidad en el deporte también requiere un cambio cultural. En este sentido, tanto los atletas profesionales como los aficionados pueden desempeñar un papel importante en la protección del medioambiente si son conscientes del impacto que sus acciones tienen en el planeta. Algunas maneras de generar conciencia incluyen campañas educativas, modelos sostenibles para seguir (ídolos deportivos que influyen en los deportistas), y compromisos de sostenibilidad en los clubes y organizaciones deportivas.

Desarrollo sostenible en infraestructuras deportivas

Las instalaciones deportivas desempeñan un papel único en la sostenibilidad deportiva, ya que no solo deben construirse y gestionarse de manera eficiente, sino que también pueden servir como ejemplos de sostenibilidad para la comunidad en general. Algunas medidas incluyen el diseño ecológico, las energías renovables o el mantenimiento de los espacios verdes.

Inclusión social y equidad en el deporte

La sostenibilidad no solo consiste en proteger el medioambiente, sino también en promover la inclusión social y el acceso equitativo al deporte. De este modo, no cabe duda de que un enfoque verdaderamente sostenible del deporte debe garantizar que personas de todas las edades, géneros, etnias y niveles socioeconómicos puedan participar en la actividad física y beneficiarse de ella. Algunas estrategias son el acceso a las instalaciones deportivas para todas las personas, así como el hecho de promover el deporte para el desarrollo social y económico.

Si te interesa profundizar en todo lo relacionado con el marketing dentro del sector deportivo y buscar la sostenibilidad en todas sus fases, no puedes perderte nuestro Máster en Dirección de Marketing Deportivo [MDMD], con el que te convertirás en todo un experto en la materia y lograrás llevar a las instalaciones y las organizaciones deportivas a lo más alto del mundo del marketing y la sostenibilidad.

Fuentes: 
Pew Research Center
Máster en Dirección de Marketing Deportivo [MDMD]
Iberdrola
Fundación Alternativas
Asociación Española de Derecho Deportivo