¿Qué es el turismo deportivo y por qué está en auge?

¿Quién no ha soñado alguna vez con ir a ver unas Olimpiadas? No estaría mal ver un partido de tenis bajo la Torre Eiffel…. Una experiencia única que permite combinar la pasión por el deporte con el deseo de viajar. El turismo supone un 13% del PIB español, pero con el apoyo del deporte puede elevar su efecto multiplicador en los próximos años y, a la vez, desestacionalizar la oferta turística en España.

¿Qué es el turismo deportivo?

El turismo deportivo es una modalidad de turismo que combina el interés por los viajes con la práctica o la observación de actividades deportivas. Este tipo de turismo atrae tanto a personas que desean participar activamente en eventos deportivos, como corredores de maratones o ciclistas en rutas específicas, como a aquellos que prefieren ser espectadores de competencias y torneos, como partidos de fútbol, Juegos Olímpicos o campeonatos de tenis.

Sin duda, el turismo deportivo es un segmento en crecimiento dentro de la industria. Este fenómeno ha experimentado un notable auge en los últimos años, impulsado por una creciente cultura de vida activa, la globalización de los grandes eventos deportivos y el desarrollo de instalaciones especializadas en diferentes partes del mundo.

Tipos de turismo deportivo

Existen tres tipos principales de turismo deportivo:

• Turismo activo: se refiere a aquellos viajeros que se desplazan a un destino para practicar de manera activa deportes como ciclismo, senderismo, surf, esquí, golf o buceo, entre otros. Este tipo de turismo promueve estilos de vida saludables y atrae a personas que buscan destinos que ofrezcan entornos naturales ideales para practicar su deporte favorito.
• Turismo de eventos: este tipo de turismo está dirigido a quienes viajan para asistir a competiciones o eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos, la Copa del Mundo de Fútbol, el Tour de Francia o maratones internacionales. Los eventos de gran escala atraen tanto a aficionados como a turistas que buscan la emoción de formar parte de una experiencia única. Además, la mayoría de estos viajeros son espectadores, aunque algunos participan de manera amateur en eventos abiertos al público.
• Turismo nostálgico o de peregrinación deportiva: consiste en viajar a destinos emblemáticos vinculados al deporte, como estadios famosos, museos deportivos o lugares históricos relacionados con atletas legendarios. Por ejemplo, los aficionados al fútbol pueden viajar a Barcelona para visitar el Camp Nou, mientras que los amantes del tenis pueden asistir al torneo de Wimbledon en Londres.

¿Por qué el turismo deportivo está creciendo cada vez más?

El auge del turismo deportivo no es casual y existen diversas razones que explican su crecimiento sostenido, convirtiéndolo en una de las tendencias más atractivas dentro del sector turístico:

• Crecimiento del interés mundial por el deporte: la creciente popularidad de deportes como el fútbol, el baloncesto, el tenis o las carreras de maratón ha generado una comunidad global de aficionados que no dudan en recorrer grandes distancias para ver en directo a sus equipos o atletas favoritos. Los grandes eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos o la Copa del Mundo, se transmiten a todo el mundo, lo que genera un interés masivo y una enorme demanda de viajes hacia los lugares donde se celebran.
• Eventos deportivos de gran escala: los eventos deportivos internacionales son uno de los mayores impulsores del turismo deportivo. Así, torneos como la Copa del Mundo de Fútbol o las Olimpiadas atraen a millones de personas de todo el mundo, generando un impacto económico significativo en los destinos que los acogen. Estos eventos no solo impulsan la llegada de turistas durante la competición, sino que también fomentan un legado a largo plazo, ya que se mejoran las infraestructuras y se consolida el destino como un referente en el ámbito deportivo.
• El auge de los deportes al aire libre y el bienestar: cada vez son más las personas que optan por estilos de vida saludables en los que el deporte y las actividades al aire libre son protagonistas; esto ha incrementado la demanda de destinos que ofrecen experiencias deportivas en contacto con la naturaleza, como el senderismo, el ciclismo, el surf o el esquí. El turismo deportivo activo se ha convertido en una excelente opción para aquellos viajeros que buscan combinar ocio, actividad física y aventura.
• Mejora de la infraestructura deportiva y turística: el desarrollo de instalaciones deportivas de primer nivel en muchos destinos turísticos ha sido clave para atraer a turistas deportistas. Ciudades y regiones han invertido en estadios, centros deportivos, pistas de esquí y campos de golf que cumplen con los estándares internacionales, permitiendo que eventos de gran escala se celebren en sus territorios. Además, la infraestructura turística como hoteles, restaurantes y transporte se adapta a las necesidades de los viajeros deportivos, proporcionando servicios especializados.
• Turismo de experiencias: el turismo está evolucionando hacia una tendencia que busca experiencias auténticas y memorables, pues los turistas ya no solo viajan para descansar, sino para vivir emociones y actividades que no pueden experimentar en su vida cotidiana. El turismo deportivo ofrece la oportunidad de vivir momentos únicos, ya sea asistiendo a una final de un torneo internacional o practicando deportes en escenarios naturales espectaculares.
• Impacto positivo en las economías locales: los destinos que se especializan en turismo deportivo experimentan un impacto económico positivo, ya que los visitantes no solo asisten a los eventos deportivos, sino que también gastan en hospedaje, restaurantes, transporte y otras actividades turísticas. Además, los eventos deportivos internacionales atraen la atención mediática y generan una publicidad global gratuita para los lugares donde se celebran, lo que incrementa su visibilidad y posicionamiento como destinos de referencia.

Beneficios del turismo deportivo

Cuenta con numerosos beneficios este tipo de turismo, ya que no solo fomenta un estilo de vida activo y saludable, sino que también impulsa el desarrollo económico de las regiones anfitrionas, promoviendo la inversión en infraestructuras y la creación de empleo:

• Impacto económico: el turismo deportivo genera ingresos importantes para las economías locales, especialmente en destinos que se preparan para albergar grandes eventos o que ofrecen infraestructuras especializadas para deportes de aventura y ocio.
• Fomento de un estilo de vida saludable: el turismo deportivo incentiva la práctica de actividades físicas, promoviendo la salud y el bienestar de los viajeros. Además, gracias a él, las personas descubren nuevos deportes y se inspiran para llevar un estilo de vida más activo.
• Mejora en la infraestructura: los destinos que acogen eventos deportivos importantes suelen realizar mejoras en su infraestructura, beneficiando tanto a los turistas como a los residentes locales, algo que incluye desde instalaciones deportivas hasta mejoras en el transporte y los servicios turísticos.
• Crecimiento del turismo fuera de temporada: el turismo deportivo ayuda a atraer visitantes fuera de la temporada alta tradicional, lo que favorece que los destinos turísticos mantengan una actividad constante durante todo el año.

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FUENTES:

Máster en Dirección de Marketing Turístico [MMT]
FITUR
Ministerio de Educación y Deportes
Nexotur
2Playbook