Las extensiones de dominio: su importancia para SEO

Las extensiones de dominio tienen una importancia muchísimo mayor de la que pensamos, sobre todo en lo que se refiere a la planificación estratégica de una página web. Por ello, en este artículo Almudena Miranda nos arroja luz sobre cómo este factor puede ayudarnos a alcanzar una ventaja competitiva de gran calado para nuestro negocio.

Entre los más de 200 factores que afectan al posicionamiento de nuestra web en los buscadores, uno de ellos es el dominio, hay factores mucho más relevantes que otros y aunque el dominio represente y signifique una pequeña parte, se debe tener en cuenta también a la hora de definir nuestra estrategia y de desarrollar nuestra web.

¿Qué importancia tienen las extensiones de dominio en SEO?

Comencemos explicando cuántos tipos de extensiones de dominio existen:

1.- Extensiones Genéricas (gTLD, dominio de nivel superior):

Son los más comunes y los más accesibles a nivel internacional, por ello, empresas que trabajan a nivel internacional, escogen este tipo de extensión.

Las principales extensiones de este tipo son: .com (empresa internacional), .org. (organización sin ánimo de lucro no gubernamental) o .net (asociado a empresas en la que su actividad está relacionada con la informática), estos dos últimos también se suelen usar si el .com no está disponible.

También existen otros de reciente creación que identifican ciudades, idiomas, marcas y nombres comerciales, alimentación… como .hotel, .madrid, .news, .visa, .book, etc..

2.- Extensiones Territoriales (ccTLD, Country Code Top Level Domain): estos dominios se utilizan cuando nuestra actividad se centra en un país concreto. Ejemplos: .es, .fr, .it, etc.

3.- Extensiones de Tercer Nivel:

Una mezcla entre los dos anteriores, donde existe una extensión de dominio genérica + una territorial, como por ejemplo, .com.es

Pero ¿cómo afectan estas extensiones de dominio a SEO?

Google afirma que las extensiones genéricas clásicas, así como las de nueva creación, se tratan por igual, o sea, que un .com no ofrece una ventaja en el posicionamiento de nuestra web frente a otro tipo de extensiones de dominio.

La ventaja que por ejemplo tendrán las de nueva creación, es que tanto Google como los usuarios, entenderán mejor a qué se dedica tu empresa, si por ejemplo eres un hotel o te dedicas a vender comida (.hotel o .food). La pega que tienen estas extensiones, es que si en un futuro ofreces más servicios o cambias el tipo de negocio, no habrá marcha atrás.

Por otro lado, los geográficos o territoriales se tratan como locales en la mayoría de los casos, lo que significa que si nosotros queremos que Google nos tenga en cuenta en las búsquedas dentro de un país en concreto, sí deberíamos elegir una extensión geográfica.

El territorial nos asegura alcanzar a la audiencia correcta ya que mostramos nuestra preferencia dentro de un país. A parte de eso, el 75% de todas los websites del mundo usan .com, ya que se ve como un dominio muy valioso a nivel internacional, por ello, te recomiendo que aunque tu empresa tenga centrada su actividad en un país y elijas un .es, .it, etc.., compres también el .com.

Extensiones de tercer nivel y otros consejos fundamentales

Con respecto a las extensiones de tercer nivel, se suelen utilizar menos y al fin y al cabo siguen siendo dominios geolocalizados.

A parte de las extensiones, habría otras cuestiones relacionadas con el dominio:

– Intentar que no sea un dominio muy largo (como máximo un dominio no puede tener más de 63 caracteres sin tener en cuenta la extensión)

– Intentar no poner guiones o siglas

– Si tu empresa no es conocida, se recomienda utilizar el nombre del producto, (relojescuco.com, alquilercasas.com).

– Si no eres conocido y te quieres centrar en un país, seleccionando el nombre del producto + la extensión del país (relojescuco.es)

– Si no eres conocido y estás en una ciudad nombre producto + ciudad + país (relojescucomadrid.es)

– Si tu marca es conocida, se recomienda utilizar la marca en el dominio por temas de autoridad y reconocimiento de marca por el usuario.

– A partir de ahí, como ya hemos dicho, tener en cuenta la geolocalización o no para la extensión a elegir, o ser incluso creativos utilizando el nombre de la marca más la extensión que indica el producto hoteleslujo.madrid.

En definitiva, es cuestión, en cada caso, de evaluar qué extensión o qué tipo de dominio nos compensa en función al tipo de negocio/servicio, al área geográfica donde vayamos a actuar y a nuestros objetivos.

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