¿Qué son los Social Ads? Plataformas y ejemplos de publicidad en redes sociales

A los medios tradicionales les ha salido, desde hace años, una fuerte competencia. Con la llegada de la digitalización aparecieron nuevos escaparates para las marcas, principalmente las redes sociales, donde los anunciantes detectaron una nueva oportunidad para generar ruido y llegar a su público objetivo, especialmente a los usuarios más jóvenes (los conocidos como «nativos digitales»). 

Sin duda, hoy en día la publicidad en redes sociales es una herramienta esencial que todo profesional del marketing debe tener en cuenta si quiere llevar su empresa a lo más alto y llegar a su audiencia de manera efectiva, pues los social ads son una forma muy poderosa de promocionar productos, servicios o mensajes a través de plataformas de redes sociales. 

Concretamente, se trata de anuncios pagados que se colocan en plataformas de redes sociales con el objetivo de llegar a audiencias específicas y generar interacción, clics o conversiones. Estas publicidades se integran de manera nativa en la experiencia del usuario en las redes sociales y pueden adoptar diversas formas: imágenes, vídeos, carruseles o anuncios patrocinados en feeds y stories.

Principales plataformas de Social Ads

Todos conocemos las principales redes sociales y muchos de nosotros tenemos perfiles personales en ellas, pero tal vez desconocías las opciones publicitarias de las que disponen:

• Facebook Ads: Con miles de millones de usuarios activos mensuales, Facebook es una de las plataformas de redes sociales más grandes y diversas para publicidad. Facebook Ads ayuda a las marcas a llegar a audiencias concretas basadas en datos demográficos, intereses y comportamientos. Los formatos de los anuncios incluyen imágenes, vídeos, presentaciones de diapositivas y anuncios de carrusel.
• Instagram Ads: Como parte de la familia de Facebook, Instagram ofrece una plataforma visual atractiva para la publicidad. Los anuncios publicados en esta red social pueden aparecer en el feed de noticias, en Stories o en la sección Explorar. Los anunciantes pueden utilizar imágenes y vídeos de alta calidad para conectarse con audiencias más jóvenes y comprometidas.
• Twitter Ads: Esta red social permite a las marcas promocionar tuits específicos, cuentas o tendencias para aumentar su visibilidad. Los anuncios publicados en Twitter pueden incluir texto, imágenes y vídeos, y se pueden orientar a los usuarios según sus intereses, seguidores y ubicación geográfica.
• LinkedIn Ads: Se trata de la plataforma por excelencia para la publicidad dirigida a profesionales y empresas, idónea para los negocios B2B. LinkedIn Ads se centra en la promoción de contenido empresarial, generación de leads y contratación. Los anuncios pueden dirigirse a los usuarios según sus funciones laborales, sectores y niveles de experiencia.
• Snapchat Ads: Especialmente popular entre los usuarios más jóvenes, Snapchat ofrece opciones creativas para anunciantes. Los anuncios en esta plataforma pueden ser de vídeo, imágenes o lentes patrocinadas y se integran de manera fluida en la experiencia efímera de la plataforma.
• Pinterest Ads: Pinterest es conocido por ser un lugar donde los usuarios buscan inspiración y planifican sus compras. Los anuncios de esta red, conocidos como Pins patrocinados, se centran en la promoción de productos y servicios. Los anunciantes pueden orientar a los usuarios según sus intereses y comportamientos de búsqueda.
• TikTok Ads: TikTok, la plataforma de vídeo corto en auge, ha introducido opciones publicitarias para llegar a su activa comunidad de creadores y consumidores de contenido. Los anuncios de TikTok pueden adoptar la forma de vídeos de marca, desafíos patrocinados o banners publicitarios.

Ejemplos destacados de Social Ads

Para que comprendas más a fondo cómo funcionan las campañas de marketing en redes sociales dentro de las marcas, a continuación te mostramos ejemplos de compañías reconocidas mundialmente que emplean este tipo de promoción para llegar a su buyer persona y aumentar las ventas y el reconocimiento de su marca:

• Campaña de Nike en Instagram: Nike ha utilizado Instagram Ads de manera efectiva para promocionar nuevos lanzamientos de productos. Así, empleando imágenes y vídeos impactantes, la marca crea anuncios con los que se identifica su joven y activa audiencia para fomentar su participación y lealtad.
• Campaña de Coca-Cola en Twitter: Coca-Cola ha apostado por Twitter Ads para lanzar campañas interactivas y promover eventos. De este modo, la marca crea tweets promocionados con contenido atractivo y utiliza hashtags específicos para fomentar la participación del usuario, generando conversaciones y aumentando la visibilidad de la marca.
• Pins patrocinados de Pinterest por IKEA: La marca IKEA ha utilizado Pins patrocinados en Pinterest para destacar su gama de productos y proporcionar inspiración para la decoración del hogar, intentando inspirar así a los usuarios de esta red social. Los Pins incluyen imágenes de alta calidad y enlaces directos a los productos para facilitar a los usuarios la compra de los artículos mostrados.
• Anuncio de lentes patrocinadas de Snapchat de Gatorade: La marca Gatorade ha apostado por la creación de anuncios interactivos en Snapchat mediante el uso de lentes patrocinadas. Los usuarios pueden aplicar la lente a sus fotos y vídeos, creando una experiencia divertida y compartible que amplía la visibilidad de la marca.
• Anuncio de TikTok de Fenty Beauty: La marca de cosméticos de Rihanna ha empleado TikTok Ads para lanzar desafíos de belleza y promover sus productos. La participación de los usuarios en estos desafíos crea contenido generado por el usuario, aumentando la visibilidad y la autenticidad de la marca.

Con todo ello, queda claro que estamos ante un sector y un mercado en crecimiento que cada vez demanda más profesionales formados y con experiencia en estas nuevas formas de comunicar. Si te interesa esta temática y quieres convertirte en todo un experto en redes sociales y publicidad, te animamos a que pidas información sobre nuestro Máster en Marketing Digital [MMD], con el que no solo aumentarás tus conocimientos, sino que también reforzarás tus habilidades directivas en esta industria tan apasionante y llena de oportunidades.