¿Qué es la publicidad encubierta? ¿Es ilegal? Ejemplos

¿Alguna vez has sentido que la publicidad es engañosa o has detectado prácticas marketinianas subliminales? Sin duda, este tipo de marketing es real y no siempre sabemos detectarlo. Concretamente, hace referencia a una práctica de marketing que implica la promoción de un producto, servicio o marca de manera disimulada o sutil dentro de otro contenido o contexto, de modo que el público objetivo no siempre es consciente de que está expuesto a un mensaje publicitario.  

Estas prácticas implican la inserción de mensajes publicitarios en contenido que no es puramente publicitario y pueden manifestarse de diversas formas: desde la mención de una marca o producto en una película o serie de televisión hasta la promoción de un producto en una publicación de redes sociales que parece ser una recomendación personal. Otro de los modos más comunes actualmente de hacer publicidad encubierta es el branded content, donde se promociona una marca a través de contenido de valor. De esta manera, un lector puede estar disfrutando de un artículo sobre un tema determinado sin ser consciente de que, de una manera u otra, es un contenido promocional para una determinada marca del medio en cuestión. De hecho, la principal característica de la publicidad encubierta es que el público no siempre reconoce de inmediato que está viendo un anuncio y, en muchos casos, los mensajes publicitarios se incorporan de manera que se ajustan orgánicamente al contexto, lo que hace que sean menos evidentes. 

¿Es ilegal la publicidad encubierta? 

Este es el eterno debate, pues la legalidad de la publicidad encubierta varía según el país y la jurisdicción. Algunos países tienen regulaciones específicas que prohíben o limitan estrictamente la publicidad encubierta, mientras que otros tienen pautas más laxas al respecto. Sin embargo, en general, la mayoría de las jurisdicciones busca proteger a los consumidores de prácticas engañosas y garantizar la transparencia en la publicidad, siempre con excepciones o límites.  

Problemas de la publicidad encubierta 

En la actualidad, entre las principales preocupaciones legales en torno a la publicidad encubierta están: 

Engaño al consumidor: 

La publicidad encubierta se considera ilegal si engaña al consumidor y lo lleva a creer que el contenido no es publicitario cuando en realidad lo es. Esto puede generar una falta de transparencia y confianza en el público. De hecho, actualmente la normativa obliga a los creadores de contenido a señalar cuándo están promocionando un producto y cuándo es algo orgánico. 

Cumplimiento de las normativas de publicidad: 

Las regulaciones de publicidad establecen pautas específicas para la divulgación de anuncios y la identificación de contenido publicitario. La publicidad encubierta que no cumple con estas normativas puede ser considerada ilegal. 

Derechos de autor y derechos de imagen: 

La inclusión de contenido publicitario en obras protegidas por derechos de autor, como películas o canciones, puede plantear problemas legales si no se obtienen los permisos adecuados. 

Competencia desleal: 

La publicidad encubierta que desfavorece injustamente a la competencia o utiliza tácticas engañosas para destacar un producto o marca puede considerarse competencia desleal y tener implicaciones legales. 

Ejemplos de publicidad encubierta 

Aquí te dejamos algunos ejemplos más sobre publicidad encubierta aparte de los que hemos comentado a lo largo del artículo:  

Productos en películas y series de televisión:  

Uno de los ejemplos más comunes de publicidad encubierta es la colocación de productos en películas y series de televisión. Un personaje puede usar una marca específica de teléfono o beber una bebida reconocible, lo que promociona subrepticiamente ese producto. 

Redes sociales y blogging:  

Los influencers y bloggers a veces promocionan productos o servicios sin revelar claramente que les pagan para hacerlo aunque, como hemos comentado, esto ya se ha regulado y están obligados por ley a señalar cuándo no es un contenido orgánico. 

Vídeos de YouTube:  

Los creadores de contenido de YouTube a veces pueden promocionar productos en sus vídeos sin dejar claro que se trata de una colaboración pagada. Esto puede ser problemático desde el punto de vista legal si no se divulga adecuadamente. 

Noticias patrocinadas / branded content:  

Algunos sitios web pueden publicar noticias o artículos patrocinados que parecen contenido editorial genuino, como hemos comentado anteriormente. Si no se etiquetan adecuadamente como contenido patrocinado, esta práctica puede considerarse publicidad encubierta, aunque es cierto que este tipo de marketing aún no está tan controlado como, por ejemplo, el contenido de los influencers. 

Para profundizar un poco más en la publicidad encubierta y que aprendas a detectarla, te animamos a cursar el Grado Superior en Marketing y Publicidad de ESIC, donde lo descubrirás todo sobre los diferentes tipos de prácticas.