Qué es la Economía Naranja y sus oportunidades

Constantemente aprendemos e introducimos a nuestro vocabulario nuevos términos que nos permiten segmentar y agrupar las diferentes actividades que se desarrollan en nuestro entorno. En esta ocasión, vamos a sumar una nueva definición a nuestro listado y a descubrir uno de los términos de mayor tendencia: la economía naranja.

La economía naranja se vincula estrechamente a las actividades creativas y a todos los productos y servicios que resultan de ellas. Es cierto que la creatividad viene implícita en multitud de sectores productivos, cada día en un número mayor, pero en esta ocasión vamos a diferenciar algunos de ellos.

En concreto, los sectores económicos que engloba este concepto son todos aquellos productos y servicios culturales que son susceptibles de convertirse en contenido de propiedad intelectual. Realmente, este término de economía naranja fue traído a escena por John Howkins en su libro The creative economy: how people make money from ideas [La economía creativa: cómo las personas ganan dinero con las ideas], desde donde se ha afianzado de manera natural en la terminología diaria.

Por lo tanto, si hablamos de industrias de entretenimiento, artes visuales, cine, arquitectura, diseño, software, publicidad, moda, comunicación, etc., hablaremos de economía naranja. El ámbito de actuación es amplio y está en continuo avance, puesto que el movimiento del emprendimiento está suponiendo un gran impulso para este campo.

A estas alturas te estarás preguntando por qué recibe el nombre de naranja; pues bien, tiene una sencilla y acertada explicación: el color naranja a menudo se vincula a campos como la creatividad, el conocimiento y la cultura, y sirve para ilustrarlos. Por lo tanto, se consigue una asociación precisa e inequívoca. De hecho, en muchas ocasiones encontraremos referencias a este ámbito con el término economía creativa. La innovación intelectual es uno de sus pilares básicos. Encontrar nuevas ideas que aporten un beneficio cultural a las personas a través de productos y servicios distintos es clave para el desarrollo de esta economía.

Con la participación de diferentes agentes, existen tres grandes grupos de actuación. Por un lado están los creadores de contenido, artistas, músicos, pintores, etc., pasando por los productores, colaboradores, inversores… hasta llegar al público final del producto o servicio en cuestión.

La economía naranja está presente en el desarrollo cultural de un país o entorno concreto. Con la unión de la creatividad cultural y la economía se obtiene un modelo que potencia los resultados, los valores y los principios. Además, gracias al protagonismo de la creatividad, en este término siempre se encontrarán productos y servicios que sean únicos y con los que sus creadores pueden distanciarse de los principales competidores que puedan existir.

No hay que olvidar que estos conceptos atraen y engloban a sectores en constante innovación. Por ejemplo, la gastronomía, el deporte, el turismo o incluso los modelos de sostenibilidad medioambiental son puntas de lanza en este entorno económico.

La economía circular y la economía colaborativa son complementarias de la economía naranja en multitud de ocasiones. La tecnología digital también contribuye de forma constante a forjar este entorno productivo cada vez con mayor fortaleza.

Ejemplos reconocidos como Netflix son una manera sencilla de ponerle nombre a este novedoso concepto. Seguro que tú conoces alguno más. Te invito a descubrirlo y a compartir con nosotros algún otro ejemplo de economía naranja. ¿Te animas?

Características de la economía naranja

El concepto de economía naranja está relacionado con la industria creativa y cultural, que incluye sectores de todo tipo, desde música hasta publicidad, entre otros. Además, se caracteriza por diferentes aspectos:

• Intensiva: tanto en conocimiento como en creatividad, la economía naranja apuesta por generar empleo y riqueza a través de la producción y comercialización de bienes y servicios.
• Innovación: los países con una rica tradición cultural y creativa son los que más apuestan por este concepto, que se refleja en el desarrollo económico que les atrae.
• Sostenibilidad: la economía naranja apuesta por la idea de que la cultura y la creatividad son recursos económicos valiosos que se deben explotar de forma sostenible para conseguir verdaderos beneficios sociales y económicos.
• Globalización: este concepto requiere de tecnología y evolución, lo cual se traduce en políticas púlibas y estrategias empresariales inonvadoras.
• Competitividad: no podemos olvidar que nos movemos en un ambiente altamente competitivo, por lo que la formación es algo indispensable para conseguir una constante actualización de conocimientos y habilidades.

Objetivos de la economía naranja

Cuando hablamos de economía naranja, tenemos que pensar en dos conceptos clave, por los que apuesta este novedoso concepto: fomentar la transmisión del conocimiento y profesionalizar la creatividad y la innovación a través del desarrollo del sector cultural y creativo. Esto se puede resumir en siete puntos que se aplican al concepto:

1. Información
2. Inspiración
3. Inclusión
4. Industria
5. Integración
6. Infraestructura
7. Instituciones

La innovación y el emprendimiento están altamente relacionadas con el concepto de economía naranja. Se trata de factores que se relacionan con proyectos de corte social y medioambiental. De hecho, se ha convertido en la principal vía de difusión del conocimiento masivo en la sociedad actual, por lo que las ventajas aumentan al utilizar esta dinámica.

¿Qué actividades conforman la economía naranja?

Una vez tengamos claros estos conceptos, profundizaremos en que la economía naranja se traduce como la necesidad de impulsar la rentabilidad de la creatividad en todas las manifestaciones que se desarrollan dentro de esta industria. De esta forma, podemos dividir por sectores para ver cómo afecta en cada uno esta dinámica creativa:

Cultura

Este término abarca el arte, el diseño, la arquitectura e incluso la publicidad o la gastronomía. Dentro de este universo, encontramos empresas convencionales, como la editorial, el sector audiovisual y el musical, pero también otro tipo de compañías más específicas, como las artes visuales, las artes escénicas, el turismo o el patrimonio cultural.

Economía del conocimiento

Esta idea abarca la educación, la investigación, la tecnología y la robótica, entre otros sectores. Y si profundizamos, nos encontramos con aspectos más específicos, como los servicios de información, entre los que se encuentran los nuevo smedios, las agencias de noticias y la publicidad. Además de otros áreas de soporte para la creatividad, como la industria relacionada con la I+D+i, la educación creativa y la formación técnica especializada o la gobernanza, entre otros ejemplos.

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