Hoy es Marketing, mejor dicho… todos los días son marketing

Este es un análisis pausado de lo que ha sido el evento por excelencia de marketing en España (perdón por no ser imparcial, pero creo que me sobran los motivos, que diría Sabina): Hoy es Marketing

El pasado día 29 de mayo de este año 2019, los que amamos el marketing tuvimos un encuentro vital de referencia nacional en el pabellón 9 de IFEMA para debatir y aprender sobre lo que está por llegar en este apasionante mundo del marketing.

Desde las 8 de la mañana pudimos ver cómo se llenaba el pabellón con un público joven, profesional y con ganas de seguir descubriendo nuevos desafíos en el campo de nuestro amado marketing.

La bienvenida institucional y apertura que llevaron a cabo nuestro director general, Eduardo Gómez Martín, y nuestro director de Desarrollo Corporativo y Negocio, Felipe Llano Fernández, ya dejaron ver el tipo de evento al que nos íbamos a enfrentar: tecnología, ciencia y marketing de presente y futuro eran los vectores y el terreno de juego por el que los asistentes disfrutaríamos a lo largo de toda la jornada.

En este punto me gustaría hacer una mención especial a mi compañera y profesora de ESIC Bilbao Adela Balderas para transmitirle mi felicitación y admiración por su maestría a la hora de dirigir la jornada, pues lo hizo estupendamente y supo generar dinamismo y controlar el tempo durante toda la gala. Enhorabuena, Adela.

Este año el evento llegó cargado de novedades, creo yo que con el objetivo de transmitir la necesidad de dar respuesta ante las exigencias del entorno VUCA + H (del que ya hemos hablado en otros artículos anteriores). El nuevo panorama nos obliga a todos a adaptarnos, desarrollarnos y hacer propuestas novedosas para conseguir la admiración y la valoración positiva de los demás stakeholders del mercado, buscando incluso la sorpresa en medios, formatos y contenidos, y no solo formando en marketing a los demás, sino también practicándolo en primera persona.

Por eso, desde el inicio el evento contó con novedades respecto a años anteriores que, aun siendo una apuesta arriesgada por aquello de salir de la zona de confort, dieron resultados más que buenos.

Lo digo, por ejemplo, por la app creada ad hoc para el evento, que no solo cubrió el momento de la inscripción, sino que, además de ser una novedad como canal de captación, sirvió como canal de comunicación continuo con el público asistente, ofreciendo numerosas posibilidades para estar conectados con el evento tanto en modo OFF como ON.

Está claro que en todo se puede y se debe mejorar, y estoy seguro de que la app crecerá con el transcurso de los años, pero analizándola como novedad, podemos ver que nos ofreció como usuarios información

actualizada y de interés sobre la jornada, una agenda fácil para planificar la presencia y sacarle el máximo partido al evento, un meeting point de valoración para dar feedback, creando así una herramienta de Voice of Client, y algo que me gustó mucho fue el sitio de encuentro dentro de la app para hacer networking y así generar valor colaborativo entre los profesionales asistentes, haciendo que todos fuéramos importantes y no solo los ponentes y los organizadores, con lo que democratizan la presencia y la participación de todas las personas en el evento facilitando y potenciando el networking.

Otra de las novedades del evento de este año fue su ubicación en un pabellón del Ifema y no en el Palacio Municipal de Congresos, ofreciendo un nuevo formato, arriesgando y proponiendo una puesta en escena novedosa a modo de feria-evento, donde se mezclaron estands que aportaron valor y un escenario de 360 grados que hacía que los ponentes estuvieran envueltos por el público asistente y que les obligó a controlar todos los lados de la plataforma y dirigirse en 360 grados a su entregado público.

Siguiendo con las novedades y los aportes de valor que pudimos vivir en primera persona en esta edición 2019 de Hoy es Marketing, otro aspecto interesante fue el alto número de ponencias en inglés y de ponentes internacionales presentes en el evento; aunque no sea una novedad total, su peso y su presencia en el formato nos han dejado claro por dónde vienen los vientos de futuro: la internacionalización y el aprendizaje multilingüe son algunos de los requerimientos que todo profesional debe aceptar de buen grado.

Pero si de sorpresas y novedades hablamos en este artículo, la mayor de ellas llegó de la mano de una de las ponencias que tuve la suerte de presenciar con atención y dedicación. Esta no fue otra que la que nos ofreció el pequeño (por edad) gran (por futuro) Antonio G. Vicente, jovencísimo programador de 11 años, creo recordar, que sorprendió a muchos con su desparpajo y dominio del escenario y que supo enganchar al público con una ponencia donde nos hizo pensar a los mayores desde la perspectiva y el enfoque de la gente joven, que al fin y a la postre son los que dominarán el futuro de este complejo mundo.

Debo reconocer que escuchar con atención a un niño de 11 años (que perfectamente podría ser un hijo mío por edad) hablar de su pasado y su futuro me hizo ponerme las pilas y querer empatizar aún más con esas jóvenes generaciones que están por llegar al terreno profesional y que los más mayores (con perdón) debemos saber entender y gestionar para ofrecerles todas las posibilidades con el fin de que desarrollen todo su potencial y hagan de este mundo algo mejor de lo que les estamos dejando a ellos.

Joven programador Antonio, te doy mi más sincera enhorabuena por tu excelente ponencia del pasado día 29 de mayo, donde nos dejaste a muchos con la boca abierta, pero sobre todo un millón de gracias por hacerme pensar en cómo puedo ayudar a desarrollarse a mis hijos, a mis alumnos y a los profesionales más jóvenes con los que tengo la suerte de colaborar, de forma que yo pueda estar a la altura, tal y como se merecen las nuevas generaciones.

El lema de este año fue “Technology, markets, business & human behavior”, y Hoy es Marketing ha sido más digital e internacional que nunca. Contó con ponentes de talla internacional como Andrew McAfee, codirector de la Iniciativa MIT para la Economía Digital y director asociado del centro de negocios digitales de la Sloan School of Management del MIT; César Cernuda, presidente de Microsoft Latinoamérica y vicepresidente corporativo de Microsoft, o Jorn Lyseggen, CEO de Meltwater, entre otros ponentes de primer nivel.

También nos honraron con su presencia algunos profesionales reconocidos del sector tecnológico de nuestro país como Elena Álvarez, Head of Marketing Solutions de Facebook; José Luis Pulpón, country director de España y Portugal en Google Marketing Solutions; Rosa García, International Senior Executive Board of Directors Member IT; Susana Voces, CEO de eBay España y Portugal; Helena Herrero, presidenta de HP para España y Portugal; y María Gómez, CEO de Womenalia.

Completaron la agenda Margarita Álvarez, CEO de Working for Happiness; Ana Bujaldón, presidenta de FEDEPE; y representantes del mundo del emprendimiento y el talento joven como Pedro Claveria, CEO de Playtomic; Jaime Garrastazu, cofundador de Pompeii; Antonio Espinosa de los Monteros, CEO de Aura; Marta Romero, CMO de Worktodayapp; Alejandro Sáez, CEO de EgoGames o Pepita Marín, CEO de We are Knitters; así como Antonio G. Vicente, cuya magnífica participación ya hemos comentado.

Analizar algo “desde casa” es difícil y está lógicamente lleno de sesgos al llevar estas letras el ADN de ESIC, pero el evento Hoy es Marketing no es nada nuevo ni arriesgado, puesto que desde su primera edición han pasado por él más de 33.000 profesionales y directivos del marketing, la empresa y la economía digital. Los resultados han ido mejorando año tras año, con lo que analizar algo que sabes que va a funcionar hace que tu espíritu crítico se quede en tu zona de confort y en esta ocasión haya apostado al caballo ganador.

Nos vemos el año que viene en HEM 2020.

DATOS HOY ES MARKETING 2019

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