Fake out of home advertising (FOOH): Qué es y qué impacto tienen estas campañas

¿Alguna vez te has parado a pensar en la evolución que ha sufrido la publicidad? Si echamos la vista atrás, podemos darnos cuenta de cómo ha cambiado el mensaje transmitido, el lenguaje, la comunicación… incluso los canales. Las nuevas estrategias buscan alinearse con el público objetivo que está en constante cambio de perspectiva y demanda. Por ello, surgen nuevas propuestas con las que la publicidad nos impresiona.

En este artículo, hoy vamos a analizar una de las tendencias que más impacto tienen: fake out of home advertising, también conocido como FOOH. Y si te interesa el tema que vamos a tratar, puedes ampliar tus conocimientos y dedicarte al mundo de la publicidad con nuestro Máster en Digital Marketing. 

El término mencionado se puede traducir como «publicidad exterior falsa» y engloba una serie de tácticas publicitarias que requieren de la participación de los equipos de postproducción. La clave está en simular anuncios en espacios públicos o exteriores, pero que en realidad nunca existieron. Es decir, simular que en alguna parte del mundo se ha publicado una campaña, aunque la realidad (normalmente por la logística que requiere) es que solo ha ocurrido en nuestra imaginación.

FOOH: ¿cómo funcionan las campañas y qué impacto tienen en los consumidores?

Como ya hemos mencionado, el FOOH es una modalidad de publicidad que recrea o simula una campaña en espacios públicos. Tiene lugar en vallas, marquesinas, edificios o estaciones, pero nunca ha ocurrido en el mundo real, solo en nuestra imaginación. Estas imágenes se crean y se publican en diferentes canales simulando ser reales, mientras las redes sociales las hacen virales, una ilusión que supone un gran impacto a ojos del receptor. 

Su objetivo es generar precisamente dicho impacto y que el resto de los usuarios lo sigan compartiendo para que el mensaje llegue a más gente. Las ubicaciones también suelen estar pensadas con anterioridad en función del objetivo de la campaña. La idea es que dichas localizaciones tengan interés para la audiencia a la que nos dirigimos, por lo que deben ser lo más reales posible.

Una vez elegido el escenario, entra en juego el equipo de diseño gráfico, modelado en 3D o edición de vídeo. Estos expertos son los que se encargan de insertar la imagen falsa para hacer creer que es real. Las imágenes se distribuirán en medios digitales y redes sociales con la apariencia de ser campañas auténticas. 

Formas de ejecutar una campaña FOOH

A continuación, te dejamos las diferentes formas que existen para ejecutar tu campaña de fake out of home advertising y que tenga éxito:

1. Anuncios falsos en redes sociales

Esta es la más común de todas por la rápida viralidad que puede producirse en diferentes canales digitales. Consiste en la creación y difusión de imágenes o vídeos que simulan campañas publicitarias en espacios públicos, pero que en realidad nunca existieron en esos lugares. El contenido final se comparte en plataformas sociales con la intención de captar la atención de los usuarios y generar impacto visual. 

Los usuarios tienden a compartir el contenido unas veces creyendo que es real y otras por simple diversión o muestra de afecto a la creatividad que supone. Esto genera una difusión orgánica que da visibilidad a la marca que está detrás de la producción sin coste extra. También está la oportunidad de comentar en tiempo real el anuncio, lo cual aumentaría la interacción y el engagement.

2. Vídeos promocionales

Estas piezas audiovisuales están diseñadas para mostrar supuestas campañas dentro de espacios públicos que nunca se han llevado a cabo por la logística que requieren. Los vídeos recrean situaciones como unas pestañas gigantes en un metro que cuando pasa el tren tiene un rímel en el primer vagón o una escultura publicitaria en mitad de una plaza que empieza a moverse.

Con ayuda de las técnicas de edición y los efectos visuales que se utilizan, los creadores logran que los montajes parezcan auténticos. Su objetivo es crear impacto visual a la vez que emocional y potenciar la imagen de la marca para volverse más viral en canales digitales. Las escenas que se presentan son ficticias y llaman la atención por su poca probabilidad de ser reales, lo que incentiva a los usuarios a compartirlas también de forma orgánica.

3. Fotomontajes y simulaciones en 3D

Por último, tenemos el ejemplo que se caracteriza por imágenes hiperrealistas que muestran anuncios publicitarios en espacios exteriores. En la vida real dichos anuncios nunca se instalaron, pero en el mundo digital los fotomontajes combinan elementos gráficos y fotografías reales que generan una producción 3D, como si te encontraras en un cine. 

De esta manera, el anuncio interactúa de forma natural con el entorno, como si fuera parte integral del paisaje. Además, gracias a esta práctica, los creativos consiguen generar escenarios que en la vida real serían muy complejos o costosos, ya sea anuncios en una fachada completa o intervenciones artísticas en lugares icónicos como la plaza de San Pedro; y todo ello sin necesidad de pedir permisos para grabar y con un alto impacto en el usuario digital. 

Beneficios y desafíos del FOOH

Sin duda, la práctica que tratamos en este artículo tiene un alto potencial de impacto en la audiencia y, por tanto, algunos desafíos que podemos tener en cuenta para empezar a desarrollarla:

• Viralidad rápida y alcance de audiencia que nos permite hacer que más público conozca nuestros productos o servicios.

• Reducción de costes, ya que no necesitamos gastar en instalaciones, permisos y otros gastos que requiere una campaña de publicidad real. 

• Innovación en creatividad gracias a la posibilidad de explorar nuevas fronteras en publicidad.

Sin embargo, también hay algunos desafíos que pueden generar un efecto adverso en nuestra campaña y hacer que los esfuerzos de postproducción hayan sido en vano. Son los siguientes:

• Pérdida de confianza si el mensaje se percibe como algo ficticio o si los consumidores se sienten engañados al no entender el contenido cuando descubren que es una producción falsa.

• Controversia ética sobre si la creación y difusión se percibe como una práctica poco ética en publicidad y se anima a la crítica de los receptores de la campaña. De hecho, las leyes de la publicidad podrían restringir el anuncio según la controversia del mensaje y sancionar a la empresa por ello.

• Limitaciones de impacto duradero, ya que estamos hablando de campañas virales en un corto periodo de tiempo, pero cuando los consumidores son conscientes de las prácticas por el gran volumen de producciones que se comparten, dejan de creer y de estar interesados en el mensaje.

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