¿Qué es un Display en publicidad?

Contar de forma escrita, visual o auditiva lo que es nuestra marca forma parte del día a día de cualquier empresa. Por esta razón, es normal que hayan proliferado distintos tipos de publicidad. Entre ellos, os sonará el formato más curtido del marketing digital: la publicidad display. 

Pero ¿qué es un display en publicidad? Es un formato publicitario digital, también denominado banner, que se va mostrando en forma de texto, imagen, audio o vídeo en uno o varios espacios de una página web. 

En sus inicios, el display no era más que una imagen estática con algunas líneas de texto, pero hoy en día ha ido evolucionando a una expresión publicitaria cada vez más interactiva. Debido a esto, no es de extrañar que este tipo de publicidad sea uno de los más eficientes de todo el circuito del marketing digital, ya que consigue aumentar mucho más las tasas de CTR (click through rate) que sus otras variantes. 

Para entender esto un poco mejor, vamos a detenernos brevemente y recordar a los principales artífices del mercado publicitario: los anunciantes, las páginas web o blogs y las redes de afiliados. Los anunciantes son los que producen o diseñan los displays o banners con sus mensajes publicitarios, las webs o blogs se encargan de mostrar estos anuncios en sus sites y las redes de afiliados son las intermediarias entre los dos actores anteriores. Este tipo de mediación consigue, por un lado, gestionar los espacios de los webmasters a cambio de un porcentaje de los beneficios y, por otro, que los anunciantes encuentren más fácilmente sitios afines a las características de su producto o servicio logrando así un incremento en el rendimiento de su anuncio.  

¿EN QUÉ PARTE DEBE APARECER EL DISPLAY?

A la hora de elegir el lugar donde queremos que aparezca nuestro anuncio, también es importante saber que debemos tener en cuenta un pequeño matiz: no es lo mismo escoger un gran medio digital como una cabecera nacional o una red publicitaria exclusiva que, por el contrario, invertir nuestro dinero en aparecer en un medio pequeño como un blog o un foro. En el primer caso, el alcance es enorme por la cantidad de tráfico que normalmente atraen estos portales, pero su poder de segmentación suele ser menor a diferencia de otros medios más pequeños con tarifas más bajas. Te recomendamos pensar bien en tu objetivo publicitario antes de elegir un espacio para tu banner. 

Además, ten en cuenta que, aunque tiene un precio superior al resto de los formatos, el display en publicidad es muy efectivo gracias a dos ventajas clave respecto a la publicidad tradicional: es medible y segmentable. Es decir, podemos conocer al detalle y en tiempo real los datos más relevantes del rendimiento de nuestra campaña y, por otro lado, tenemos la capacidad de elegir una serie de parámetros que definan a la audiencia potencial que queremos impactar.  

PASOS PARA APLICAR UN DISPLAY PUBLICITARIO EN TU EMPRESA 

Una vez que sabemos lo que es un display en publicidad, ¿cómo podemos aplicarlo en nuestra empresa? Aquí os dejamos un listado de pasos:

1. Distinguir entre dos tipos de objetivo 

2. Construir la estructura de tu objetivo 

3. Hacer una segmentación en función de palabras clave 

4. Tener en cuenta las exclusiones 

5. Negativizar los emplazamientos que no sean de nuestro interés 

6. Elegir formato a la hora de mostrar un anuncio 

1. Distinguir entre dos tipos de objetivo 

Para empezar, debemos distinguir entre dos tipos de objetivo en nuestras campañas de display: de branding, para potenciar nuestra marca entre los usuarios, o de performance, con la intención de conseguir resultados más cuantitativos como leads o ventas. 

2. Construir la estructura de tu objetivo 

Cuando hayas elegido el objetivo de tu campaña de display, deberás construir su estructura. Cada campaña está compuesta por diferentes grupos de anuncios que, a su vez, contienen anuncios. Podría decirse que la campaña simboliza el objetivo y el grupo de anuncios representa la categoría de negocio de tu empresa. 

3. Hacer una segmentación en función de palabras clave 

El siguiente paso es hacer una buena segmentación en función de palabras clave que sean afines a los sitios web donde quieras aparecer, de los intereses de tus clientes potenciales o de los temas de los sitios web relacionados con tu anuncio o tu negocio. 

4. Tener en cuenta las exclusiones 

También es importante tener en cuenta las exclusiones. Algunas de ellas son las exclusiones de audiencia para no impactar en usuarios que ya te han comprado o las exclusiones geográficas para evitar que tu anuncio se muestre en ubicaciones donde, por ejemplo, no realizas envíos. Pero también existen las exclusiones de temas para hacer un filtro más fino de los sitios web donde queremos aparecer. 

5. Negativizar los emplazamientos que no sean de nuestro interés 

Los emplazamientos son los lugares donde se va a mostrar nuestro anuncio en Internet. En este apartado podemos negativizar concretamente los que no sean de nuestro interés. 

6. Elegir formato a la hora de mostrar un anuncio 

La elección del formato es un matiz muy importante a la hora de mostrar un anuncio, ya que el display puede tener muchas variantes. Lo más recomendable es utilizar creatividades adaptables a distintos espacios para optar a mayores opciones dentro de la red de Google.  

 

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