¿Qué es la creatividad publicitaria? 7 ejemplos creativos

Concepto de creatividad publicitaria 

La creatividad publicitaria hace referencia al conjunto de técnicas que se aplican para desarrollar la estrategia de mensaje o concepto creativo en que se fundamenta una campaña de publicidad. 

Sin duda, en la actualidad este concepto se ha convertido en algo esencial desde el punto de vista estratégico, dada la enorme oferta competitiva existente en la práctica totalidad de los mercados. 

Por tanto, es esencial la creatividad a la hora de crear una publicidad sugerente capaz de captar la atención de los consumidores objetivo. No olvidemos que la creatividad es la madre de la innovación. Precisamente, la innovación es el gran reto de las marcas hoy, en un entorno BANI (sigla en inglés de frágil, ansioso, no lineal e incomprensible) muy complejo. 

 

Capta la atención del consumidor con creatividad publicitaria  

Imagina la cantidad de anuncios publicitarios, en cualquiera de sus formatos y en cualquiera de los canales que tenemos disponibles, tanto offline como online. Es complicado destacar, ¿verdad? 

Un buen concepto creativo conecta con la propuesta de valor del producto o servicio, proyectando sus ventajas competitivas con una propuesta innovadora. Quizás la clave radique en un buen equilibrio de los ingredientes funcionales (para qué sirve y qué puede aportarte el producto/servicio o la marca) y los ingredientes emocionales (esos aspectos irracionales que nos permiten imaginar cómo nos puede hacer sentir el producto/servicio o la marca). 

El concepto creativo está implícito, normalmente, en una mezcla visual, auditiva y textual que actúa como eje comunicativo y permite dar forma a todas las herramientas de marketing y comunicación que son necesarias para ejecutar la campaña publicitaria. 

 

Omnicanalidad y creatividad: un enfoque estratégico para el entorno publicitario actual 

La publicidad omnicanal es una técnica que integra estratégicamente diferentes canales publicitarios para promocionar los mensajes creativos a través de distintos formatos online y offline.  

Es una fórmula ideal para la proyección de la visibilidad de una marca, ya que debemos tener en cuenta que el público objetivo quizá esté presente en multitud de situaciones de manera simultánea o de manera cambiante constantemente. Es decir, la omnipresencia del consumidor debe ser entendida con la omnicanalidad de la marca. 

El objetivo es generar los puntos de contacto necesarios para poder atender sus necesidades o deseos de una manera efectiva, evitando que cualquier otra marca competidora nos arrebate las continuas oportunidades que se dan, sobre todo, en los entornos digitales. 

De nuevo, se pone en valor el concepto de creatividad publicitaria, dada la dificultad de lograr que nuestra marca y sus productos o servicios puedan destacar entre todas las opciones disponibles. 

 

7 ejemplos de piezas publicitarias creativas 

1. Corona  

2. Nescafé 

3. Burger King 

4. Kit Kat 

5. Dunkin 

6. McDonald’s 

7. Disney 

 

1. Corona 

Corona ubicó en Brighton (Inglaterra) una valla publicitaria que utilizaba los rayos del sol para que se pudiera leer un mensaje («Made from the natural world») únicamente entre las 18:30 y las 18:45. La idea creativa era destacar el papel que la naturaleza desempeña en la fabricación de la cerveza. 

Clave estratégica: lo efímero de la visualización del mensaje (solo 15 minutos) 

Link al vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=zxg3NoobJzM  

Año de la campaña: 2022 

 

2. Nescafé 

Nescafé lanzó una campaña muy sutil en México con el mensaje «Ya falta menos», jugando con el efecto visual de una taza de café que simula una mascarilla gracias a unas geniales ilustraciones. 

Año de la campaña: 2021 

 

 

3. Burger King 

Burger King aprovechó el real time marketing para lanzar una publicidad rompedora ante un suceso: el bloqueo del canal de Suez ocasionado por el portacontenedores Ever Given, que tuvo durante una semana colapsado el tráfico marítimo de una las vías comerciales más importantes del mundo. 

Año de la campaña: 2021 

 

 

 

4. Kit Kat 

Kit Kat se ha apropiado durante su trayectoria de un potente concepto. El recurrente tómate un descanso (have a break) se conoce como «tómate un Kit Kat». Cuando una marca se apodera de un hábito de conducta, su territorio se convierte en inexpugnable. Un buen ejemplo de ello es esta publicidad en la parada del bus. 

Año de la campaña: 2021 

 

 

5. Dunkin 

Dunkin Donuts realizó una memorable campaña creativa en Corea del Sur, concretamente en su capital, Seúl. El marketing olfativo, el auditivo y el visual se fusionaban en una experiencia que acompañaba a los viajeros de una de las principales líneas de autobús en las primeras horas de la mañana. El aroma de café, la sintonía de la marca y la publicidad visual al final del trayecto, junto al punto de venta, dieron un resultado increíble. 

Link al vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=V2tP-FAn6u8&t=10s  

Año de la campaña: 2012 

 

6. McDonald’s 

McDonald’s nos tiene acostumbrados a utilizar la singular forma de su icónica «M» y la de sus patatas fritas para realizar composiciones visuales muy creativas. Hay innumerables piezas publicitarias, que van desde pasos de cebra a simulaciones del icono de wifi, pasando por este ejemplo que se ubicaba cerca de las salidas de la carretera. 

Año de la campaña: 2018 

 

 

7. Disney 

Para terminar, me quedo con una de las marcas más emocionantes del mundo: Disney. Para el 30 aniversario de Disneyland París, la mítica marca eligió esta manera única de fusionar el número con la inconfundible forma de su principal figura, Mickey Mouse. 

Año de la campaña: 2022 

 

 

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