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No hay duda de que el 2024 va a estar marcado por la inteligencia artificial, que cada vez está irrumpiendo con más fuerza en nuestra vida. De hecho, según Grand View Research, se espera que el tamaño del mercado global de la IA crezca un 37% cada año hasta 2030. Además, según los datos de International Data Corporation (IDC), se calcula que más del 50% de las grandes empresas de todo el mundo usarán la IA este año.

El uso de técnicas de inteligencia artificial (IA) en publicidad no es nuevo, pero la IA generativa fue la protagonista en 2023 con el lanzamiento de diversas herramientas, en particular ChatGPT 3 (se dio a conocer en noviembre de 2022, pero fue el gran tema del año pasado). Todo indica que en 2024 se hablará aún más sobre ello y que estamos apenas comenzando.

En la actualidad, los servicios representan una parte muy significativa de la economía global. De hecho, si nos centramos en España, este sector representa el 74% del PIB (según Cinco Días), algo habitual en los países desarrollados. 

No hay duda de que, hoy en día, tomar decisiones en el entorno empresarial desentrañando la información y la gran cantidad de datos es fundamental para el éxito y la ventaja competitiva. En este sentido, la analítica prescriptiva está emergiendo como una herramienta poderosa que permite a las empresas no solo comprender lo que está sucediendo y por qué, sino también prescribir acciones específicas para mejorar los resultados.