Meta descripción, un elevator pitch hacia el clic

Imaginemos el concepto del famoso elevator pitch. Un joven broker de Wall Street coincide en un ascensor con el presidente de una multinacional al que quiere seducir para que le contrate. El chico tiene exactamente dos minutos para convencer al hombre de negocios de sus virtudes. Supongamos ahora que el hombre de negocios es un señor llamado Google y que el joven broker es un negocio online de perfumes que busca obtener los cientos de clics que le puede dar el buscador.

En el primer caso, el joven expondrá de palabra en solo dos minutos quién es, qué estudió, cuáles son sus virtudes y cuál su experiencia, sus méritos y logros. En el segundo caso, el joven e-commerce no tendrá dos minutos, sino dos líneas, o exactamente entre 130 y 155 caracteres para convencer al gigante. Es la conocida como meta descripción, o meta description tag, una etiqueta del lenguaje html que indica a los buscadores el contenido de una página concreta y que aparece reflejada en los SERPS. Aunque no sirve en sí como un factor de posicionamiento, esta etiqueta tiene un carácter de vital importancia.

¿Por qué es importante optimizar a nivel SEO la meta descripción?

• Es tu tarjeta de visita directa al cliente. Su clic depende de ella

Esas dos breves líneas que aparecen en la página de resultados de los buscadores son las que van a diferenciarte respecto a tu competencia y las que harán que un usuario opte por tu página o por otra, por eso debe ser lo suficientemente persuasiva.

• Se multiplica, como los panes y los peces

La meta descripción no solo aparece en la página de resultados de Google, tiene un poder multiplicador, pues esta etiqueta también es utilizada por muchas redes sociales cuando se comparte tu web. Su optimización, por tanto, es altamente necesaria.
 

Los MUST para una meta descripción perfecta

Si se hace difícil resumir la vida de uno en dos minutos, imaginemos resumir la vida de todo un negocio en tan solo dos líneas. ¿Qué podemos decir para fomentar el clic en 156 caracteres?

• Olvídate del espejo. Piensa en tu cliente.

Tu e-commerce es el mejor y más bonito del mundo. Hasta aquí todo claro. Nadie mejor que tú sabe los puntos fuertes y débiles de tu negocio. Ahora deja de mirarte el ombligo y piensa en tu cliente. ¿Qué busca? ¿Qué espera encontrar? Si busca perfumes baratos, dale perfumes baratos. Pero si no es tu caso y estás consiguiendo clics bajo el engaño, la venganza vendrá en forma de tasa de rebote y a buen seguro ese cliente no volverá por tu página.

• Describe con brevedad y concisión y ¡convence!

No vas a poder extenderte mucho en dos líneas, así que ve directo al grano. Un lenguaje sencillo, conciso y breve serán las armas fundamentales de tu meta descripción, pero no olvides el poder de la palabra. Debes ser capaz de convencer, de enamorar, de persuadir.

• ¡Que no falten las keywords!

Sin excesos, pero tu palabra clave debe incluirse en la meta descripción. Si además coincide con las palabras de búsquedas, éstas aparecerán en negrita en tu descripción y todavía llamará más la atención.

• ¡¡Call to action!!

“Si llamas ahora te regalamos otra batería de cocina sin ningún coste”. Sí, este ejemplo de la tele tienda sigue funcionando. Dile al usuario qué va a encontrar y qué tiene que hacer. Incluye esas palabritas mágicas: “Entra ahora y descubre..”, “regístrate gratis en un minuto”, “20% de descuento en tu primer pedido…”

• Una meta descripción por página

Si no tienes nada interesante que decir es mejor no decir nada. Mejor un espacio en blanco que la misma meta descripción para varias páginas y una acusación de contenido duplicado.

• Lee, relee y comprueba

Cuando tengas redactada tu descripción, vuelve sobre ella y hazte las siguientes preguntas:

• ¿Encontrará mi cliente lo que busca?
• ¿Llama la atención y destaca sobre mi competencia?
• ¿Incluye mis palabras clave?
• ¿Se restringe a los 156 caracteres?*

Si la respuesta es sí, ten claro que tan sólo con la optimización de dos líneas habrás abierto una primera puerta para que tu cliente acceda a tu web.
*Existen herramientas como SEOMOFO http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html que te permiten realizar un preview de tu meta descripción antes de publicarla.
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