Campañas online: Múltiples posibilidades para su realización

Hay muchas empresas que no saben lo que es una planificación de medios tradicionales. Empresas que, por haber nacido ya en una cultura digital, por ser nativas digitales, por la juventud de sus creadores, socios o inversores, sólo entienden el desarrollo de la misma desde las redes sociales, la publicidad display, la creación de contenidos o el posicionamiento en buscadores.

Empresas que han basado su éxito en Instagram, o que se han convertido en grandes expertas en dinamizar contenidos, o páginas que por su SEO son muy accesibles a ciertos públicos.

Esto no quiere decir que las compañías más tradicionales, más de toda la vida, no realicen campañas digitales, pero sí que es verdad que la tendencia es muy reveladora.

Campañas online: Planificando en función de objetivos

Cuando nos enfrentamos al Excel de una planificación en blanco, desde el punto de vista meramente digital, el puntero se nos va a una acción display, o sea, de banners.

Acción por la que podremos generar una cobertura y afinidad, pero que los grandes volúmenes de impresiones que diariamente se “lanzan”, nos ha permitido planificar de cara a un performance, en función de los objetivos de mi empresa.

Podemos hacer branding, mediante grandes formatos tipo billboard o dobleroba (sin entrar en formatos más agresivos), o mediante video, el clásico preroll o instream, o los formatos outstream que empresas como Teads se encargan de desarrollar, testar y lanzar. Y performance también…

¿Qué pasa si mi objetivo son ventas o leads? Pues que tenemos una solución, gracias a los grandes volúmenes de impresiones que se generan diariamente, o vía comercializadoras en afiliación, o el propio Google Display Network (ahora Google Ads).

Pero en digital, las campañas online no es sólo lo que entendemos como banner, o como posición destacada publicitaria en un buscador, sino que hay que admitir el peligro o la amenaza de los adblockers que los usuarios se instalan (conscientemente o no).

Internet es una fuente viva, cambiante, a la que nos debemos amoldar, y la que nos ofrece múltiples opciones de comunicar. El branded content, aunque veterano en estas lides, no deja de ser la gran fuente de inspiración para las empresas que quieren tener un espacio en la experiencia de usuario, cubriendo los aspectos emocionales vía contenido de marca, hacia los más funcional de mi producto.

O el contenido generado por un medio, como El País con su sección Escaparate para incentivar ventas en distintos retailers.

Campañas online: publicidad y contenido

Esta conjunción entre publicidad y contenido ha desembocado en el concepto de publicidad nativa o publicación de espacios de pago basados en el diseño de la propia página web, como si fueran parte del feed de artículos o noticias del medio.
Una oportunidad de campaña online que incluso ya se pueden planificar o “comprar” vía programática, como es el servicio que Placebo Media ha incorporado en su DSP.

Pero si pensamos en campañas digitales, no nos podemos quedar sólo en lo que se puede hacer en un portal de Internet, en una página web, sino, y como admite la IAB en su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales, hay que contar con, además del branded content, la publicidad digitalizada para exterior o DOOH, la Televisión conectada o el audio online.

Incluso nos podemos salir de las oportunidades que un portal o un servicio online nos ofrece, y pensar, desde las notificaciones push de una app, al “control” que podemos tener de un usuario en un centro comercial vía su MAC Address del teléfono, para así establecer una analítica en una tienda o un punto de venta, y empezar a usar esa data para la dinamización de un centro comercial, o la publicidad que podría lanzar a un usuario una vez registrado en mi servicio.

Se nos abre un mundo de posibilidades, de campañas publicitarias online que son capaces de cubrir cualquier tipo de objetivo y necesidad de comunicación que me plantee.

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