Tendencias en Publicidad para 2018

"Hemos estrenado un nuevo año hace relativamente poco y ya avanzamos sin prisa pero sin pausa por este frío mes de enero. Y lo que toca ahora es hablar de lo que se va a llevar y de lo que no durante este 2018 en el siempre proceloso campo de la publicidad y la comunicación.

Publicidad y comunicación en el 2018: qué se va a llevar y qué no

En primer lugar, conviene recordar que este año, como por otra parte ocurre cada cuatro, se celebrará un nuevo Campeonato Mundial de Fútbol, y a nadie se le escapan las implicaciones que un evento de este calibre, con una audiencia planetaria y multimillonaria, tiene para el ecosistema publicitario. Efectivamente, los eventos deportivos y especialmente el deporte rey por antonomasia, el fútbol, han tenido siempre un importante impacto económico y dinamizador de la publicidad, como se ha venido observando una y otra vez cada vez que tiene lugar un acontecimiento de este tipo. Esto es debido a que a los grandes anunciantes les tienta mucho más invertir en publicidad asociada a grandes coberturas, siempre con la sana intención de alcanzar a los usuarios y consumidores aficionados a estos eventos. En este sentido, tal y como apuntan los datos de Zenthinela, el panel de anunciantes que gestiona la agencia de medios Zenith, la previsión de crecimiento de la inversión publicitaria para este año se sitúa en un 3.7%. A este incremento, además de las citas deportivas, incluyendo los Juegos Olímpicos de Corea del Sur en febrero, contribuye sin duda la mejora en el Índice de Percepción de la Situación Económica (IPSE) y en el Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) por parte de los anunciantes.

Tal y como apuntan los datos de Zenthinela, el panel de anunciantes que gestiona la agencia de medios Zenith, la previsión de crecimiento de la inversión publicitaria para este año se sitúa en un 3,7%

En cualquier caso, estará por ver si definitivamente este año se hace realidad la tan esperada noticia de que la inversión publicitaria en medios digitales supera por primera vez en la historia a la de televisión, según vaticinan algunas consultoras y estudios.En segundo lugar, y dentro del marco general en el que actualmente están sumidas las marcas, caracterizado por una pérdida constante de eficacia publicitaria, los anunciantes por sí mismos, o bien con la ayuda de colaboradores externos o partners estratégicos, seguirán buscando la manera más eficaz de producir y difundir contenidos atractivos y lúdicos como forma de comunicación no intrusiva que aporte valor a sus audiencias y logre el tan traído y llevado engagement con el público objetivo.No obstante, y aquí no hay fórmulas secretas como en la Coca-Cola, lo importante seguirá siendo determinar la rentabilidad de estas acciones en términos de ventas, de tráfico hacia la web o hacia la tienda online, de notoriedad, de conocimiento de marca, de generación de leads, etcétera, etcétera. Además, y comoquiera que los contenidos no viajan solos sino que están dentro de una densa red de influencias de acciones de comunicación diversas como displays, televisión, radio, publicidad exterior, folletos… seguirá siendo un reto definir modelos que permitan predecir la acción conjunta de todas estas variables.Este sería el caso de una tendencia que se abre paso de manera importante y que seguirá siendo protagonista durante el 2018: las acciones de comunicación con los denominados influencers. Por una parte, permiten promocionar las marcas, pero por otra conocer su retorno económico se convierte en un desafío clave para los profesionales de la publicidad y la comunicación.En cuanto a los formatos, el vídeo seguirá siendo el rey de la narrativa transmedia. En este sentido, la utilización de vídeos, por lo general de corta duración, se ha convertido en un instrumento indispensable en todo plan de comunicación y publicidad que se precie. Esta modalidad de formato hay que enmarcarla junto con otra tendencia que seguirá teniendo su cuota de popularidad en la comunicación digital durante el 2018: la creación de historias o microrrelatos en los que los usuarios son los protagonistas. Este panorama se completa con las nuevas funcionalidades de plataformas populares como Instagram, que, en su afán de reinventarse de manera constante, introducen la posibilidad de mezclar en una única pieza imágenes fijas, vídeos, emojis, textos y hasta encuestas, con un efecto muy positivo entre sus numerosos usuarios. Y los anunciantes, intuyendo que esta tendencia puede funcionar, también se suben al carro, haciendo uso de estas nuevas formas de practicar el storytelling.Por otra parte, y teniendo en cuenta que la publicidad más eficaz es aquella que el usuario busca de manera activa cuando la necesita para tomar una decisión de compra, la publicidad nativa seguirá marcando tendencia durante este año como una actividad recurrente en las acciones de comunicación de marketing. En este sentido, la publicidad contextualizada siempre permitirá a las marcas mostrar la información al consumidor en el momento en que la precise, siendo esta es una de las tendencias que ya se viene barruntando desde hace tiempo: la necesidad de dar respuesta en tiempo real a los consumidores. Por esta razón, el disponer de datos, conectarlos con variables de comportamiento del consumidor y sobre todo entenderlos se está convirtiendo ya en una necesidad apremiante.

En definitiva, ¿qué se llevará este 2018 en comunicación y publicidad?

1. Más y mejores contenidos.
2. Modelos más precisos para determinar el retorno de las acciones de comunicación de marketing.
3. Publicidad nativa como fórmula eficaz contra la publicidad intrusiva y los adfilters.
4. Mejor comprensión de los datos de comportamiento del consumidor, etc.

Y lo que definitivamente no se llevará: la publicidad que molesta, así como los contenidos y formatos que no estén intrínsecamente conectados con lo que demanda el usuario.Muchas son las cosas que nos deparará este recién estrenado año pero, sin duda, el afán de hacer las cosas bien y de seguir mejorando deberá acompañarnos en todo momento."