Los que tuvimos la suerte de pillar a AdWords en sus inicios nos emocionamos cuando recordamos aquellos tiempos. A los dos días de empezar una campaña un cliente te llamaba para que les parases las campañas porque tenía el call center saturado. Han pasado ya 10 años y parecen 100. Si te llaman para que pares algo, lo más probable es porque la competencia le ha echado. La fiebre del oro inicial se acabó hace tiempo. Todo el mundo es ahora “experto” en SEM. Los costes de los clics por las nubes.
El pasado año 2013 no ha estado exento de problemas relacionados con incidentes de seguridad. Informes de compañías como mcafee, Norton, CISCO, destacan el aumento de malware para plataforma móvil.
Big Data es un hecho incontrovertible. Y efectivamente el número de aplicaciones que pueden desarrollarse a partir de la abundancia de información son ilimitadas. No es sólo que la observación se ha hecho esencialmente digital: nuestra vida es progresivamente más y más digital. Lo que la gente se pregunta ahora es qué hacer con los datos, cómo explotarlos. David Court, el creador del término “Big Data”, decía que “el factor clave del éxito se reduce a tres cosas: datos, modelos y transformación”.
En las clases que imparto no suele faltar la pregunta del “¿Cuál es la media en la métrica X?” Emitiendo la pregunta suele haber más que una persona curiosa, alguien preocupado por si lo está haciendo bien o no, por si está o no por encima de la media. Hoy veremos cuáles son las medias de los tres medios más grandes de Internet, junto con algunas revelaciones inesperadas: 1. Google AdWords: ¿cuál es la media en %CTR? 2. Banners: ¿cuál es la media en %CTR? 3. Emailings: ¿cuál es la media en %Aperturas?