¿De dónde surge esta tendencia?

¿De dónde surge esta tendencia? En Boston, USA. Darmesh Shah, estudiante del MIT y cofundador de Hubspot, se dio cuenta de que gracias al contexto tecnológico y de internet actual, existía la posibilidad de practicar una nueva fórmula de marketing. Esta consistía en crear estrategias online que conseguían que tus clientes se acercaran a ti de forma natural, en lugar de tener que ir detrás de ellos con mensajes publicitarios. Lo bautizó como Inbound Marketing, que lo podríamos traducir como marketing de entradas o marketing de atracción.

¿De dónde surge esta tendencia? Más que una tendencia, es un enfoque de comunicación de mensajes de marca completamente diferente al convencional. Los anuncios se fundamentan en la interrupción y la repetición (enfoque «push») y el contenido en ofrecer aquello que el consumidor quiere ver, es decir, información o entretenimiento («pull»).

ICEMD: ¿Cuál fue el primer impulso que os condujo a realizar este whitepaper? AG: La espoleta que desencadenó este proyecto fue el comprobar, desde nuestra experiencia de más de 8 años asistiendo a grandes corporaciones en su estrategia digital multicanal, cómo en un panorama laboral en general desolador aún caben nuevas profesiones en las que el nivel de ocupación es alto, con una oferta, además, sostenible a largo plazo.