La situación actual de los medios tradicionales es bastante delicada y más tras la bajada de las inversiones en publicidad y las subvenciones de las instituciones públicas. Un descenso que ha hecho rediseñar las redacciones a base de EREs.
La prensa escrita es el principal proveedor de información, durante mucho tiempo ha alimentado a la radio y a la televisión y ahora hace lo propio con Internet, los blogs no investigan, y tampoco el periodismo ciudadano, Son herramientas útiles sin duda, sobre todo por su cercanía, y complementan al periodismo pero no lo reemplazan y parece difícil que vayan a desplazar a los diarios online.
La situación económica que estamos atravesando no es ajena a una clase social alta, que tienen mucho patrimonio pero poco efectivo. El pertenecer a esta clase social les “impide” ser ellos directamente los que se deshagan de sus propiedades, el miedo a que su entorno entienda que no está pasando una buena situación provoca estas situaciones de necesidad de intermediarios.
Dicha empresa tendría dos retos muy importantes a superar: conseguir que los costes, tanto de comercialización como de gestión de las campañas, fueran sostenibles (hablamos de márgenes pequeños que han de compensarse con un gran volumen de clientes) y aportar un ROI muy competitivo a sus clientes aprovechando el conocimiento acumulado de sus campañas del mismo sector.