If a reason exists for why my love of marketing is so great, it is because of the ability it has to continuously surprise me. We have already spent several weeks inside the spiral caused by the COVID-19 virus and something has particularly stood out: the ability we have to adapt to new situations. Although it seems complicated, uncomfortable and even unnatural, this new situation of confinement sharpens resourcefulness and creativity is expressed in a totally novel way. Sometimes even spontaneously.

Los finales e inicios de año son una época especial para plantearse preguntas y así poder fijar los nuevos objetivos para el próximo horizonte cercano. El nuevo año ya está aquí y es el momento de visualizar qué nos depararán estos próximos 366 días.

Las nuevas categorías de consumidores hacen que las marcas gestionen de una forma mucho más minuciosa los pequeños nichos de público que pueden generar oportunidades. Es un trabajo más complejo, pero a la vez con mayor espacio para la innovación. La clásica segmentación de los consumidores ha cambiado de forma revolucionaria en los últimos tiempos. La clasificación de los perfiles por edad, sexo o poder adquisitivo va perdiendo su rigor por culpa de (o gracias a) la amplitud del rango de los consumidores y los denominados estilos de vida.