Si, tal y como insisten desde las diferentes fuentes de audiencias y consultoras, la televisión sigue siendo el medio rey por las audiencias que capta, el spot, por definición, debería ser la “corona”.

" Entretener, informar y persuadir son y han sido los tres fundamentos en los que se basa una publicidad eficaz. Estos se correlacionan con el clásico y archiconocido modelo secuencial de los efectos (AIDA), propuesto por Elias St. Elmo Lewis en 1898 y que sigue vigente después de casi siglo y medio. Este publicitario de éxito, cuya figura está reconocida desde 1951 en el prestigioso Hall of Fame de los publicitarios ilustres, escribió y habló de manera profusa sobre las oportunidades de la publicidad para informar al público.

"Hemos estrenado un nuevo año hace relativamente poco y ya avanzamos sin prisa pero sin pausa por este frío mes de enero. Y lo que toca ahora es hablar de lo que se va a llevar y de lo que no durante este 2018 en el siempre proceloso campo de la publicidad y la comunicación.

Tradicionalmente las fechas navideñas vienen acompañadas de un aluvión de campañas y mensajes publicitarios navideños de numerosas marcas.La explicación, por evidente que parezca, no deja de tener una lógica aplastante: a mayores expectativas de consumo,más esfuerzo publicitario por parte de los anunciantes para captar la atención, siempre escasa, del consumidor.Y es que la Navidad es una de esas fechas señaladas en el calendario donde más crece el consumo.