Sobre esta documentación: Ildefonso Grande EstebanElena Abascal Fernández : Medición. Escalas y sus propiedades - Clases de escalas - Escalas primarias - Escalas comparativas - Escalas no comparativas - Escalas itemizadas. Concepto y construcción - Fiabilidad de escalas - Clases de error y sus fuentes - Medición de la fiabilidad de las escalas - Influencia del diseño de la escala sobre la fiabilidad - Validez de las escalas - Criterios para valorar las escalas.

Sobre esta documentación: Variables de análisis en la planificación de medios - Variables de análisis poblacional - Variables relativas al análisis de medios o soportes individuales - Variables relativas al análisis de varios soportes - Variables relativas al análisis de los resultados de un plan de medios - Variables relativas a los análisis económicos o de rentabilidad - Conceptos adicionales - Utilidad de los GRPs en la planificación de medios - Planificación para una región vs planificación nacional - Relaciones entre cobertura, frecuencia y GRPs - El concepto de frecuencia y alcance ef

Sobre esta documentación: En función del producto - Publicidad de producto tangible - Publicidad de producto intangible - Servicios - En función del emisor de la comunicación - Publicidad de Empresa Privada. Publicidad corporativa - ¿Cómo debe anunciarse una tienda? Publicidad en el punto de venta (PLV) - ¿Cómo debe anunciarse una franquicia? - Publicidad de asociaciones, fundaciones, organizaciones no gubernamentales (ONG) y empresas públicas - Publicidad institucional - Publicidad turística.