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El brand book es una herramienta esencial para cualquier organización que busque sacar el máximo partido a sus activos de marca. Se integra dentro de la disciplina del branding, un área de conocimiento que históricamente se ha confundido o ha estado integrada bajo el paraguas de disciplinas como la comunicación, el marketing y la publicidad. También es muy común interpretar el branding solo como el resultado de una identidad visual o, peor, como un logo.

En un océano de estrategias de mercado masivo, el marketing de nicho se presenta como un faro para las marcas que buscan dirigirse a segmentos específicos del mercado con gran precisión. Este enfoque permite a las empresas concentrarse en una audiencia particular, ofreciendo productos o servicios que satisfagan necesidades muy definidas y, a menudo, únicas.

Google Gemini IA es una de las innovaciones más prometedoras del campo de la inteligencia artificial (IA). Con el potencial de revolucionar la forma en que interactuamos con la tecnología y procesamos la información, Gemini se perfila como una herramienta transformadora para diversos sectores, incluido el marketing.

En la era digital actual, la automatización inteligente está emergiendo como una herramienta crucial para mejorar la eficiencia, la productividad y la competitividad de las empresas. La automatización inteligente no es simplemente una extensión de la automatización tradicional, sino una combinación de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial (IA), el aprendizaje automático (ML), la automatización de procesos robóticos (RPA) y la analítica avanzada.

La forma en que consumimos información en la actualidad ha evolucionado significativamente. Y esos avances se perciben en herramientas como Google Discover, que ha conseguido cambiar la manera en la que los usuarios encuentran y consumen contenido digital. Google Discover representa una oportunidad significativa para los creadores de contenido que buscan aumentar su visibilidad y atraer más tráfico.

Why do your customers buy from you? What motivates people to choose your products over the hundreds of alternatives? What makes your company, and your products, better than the rest? 

Cuando hablamos de publicidad, no podemos olvidarnos que está relacionada con la comunicación. Por tanto, la definición de mensaje publicitario se entiende como una comunicación creada con la intención de persuadir o informar a una audiencia específica sobre un producto, servicio, idea o marca.

As more trends emerge in the digital landscape, marketers are finding ways to better connect with their audience. One of these strategies is Cross-media Marketing. This article will help you to understand what Cross-media Marketing is, paying special attention to Cross media marketing examples that some have brands used in the past. This post explores these points and focuses on the career opportunities offered by ESIC University's Master’s Degree in Digital Marketing (MDM). 

No podemos hablar de marketing sin contar con un planteamiento clásico como el de la investigación de mercados. El rigor de un buen trabajo debe estar fundamentado en datos que contrasten la viabilidad o no de un futuro proyecto. Tanto en su vertiente cuantitativa como cualitativa, el análisis exhaustivo del mercado objetivo al que queremos dirigirnos resulta clave para el éxito. 

La consolidación de Internet y las tecnologías disruptivas, aunado con la nueva economía digital, han tenido un impacto en nuestra sociedad, provocando que tanto las instituciones, las empresas, la educación, los medios de transporte, el sistema financiero, el flujo de trabajo, la cultura o las propias ciudades se hayan transformado.