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Denny Hatch, uno de los grandes del marketing, nos dice: “If the recipient does not recognize your name or company in the «From» line, that’s strike one. If the subject line isn’t relevant, that’s strike two and strike three.”

No funcionan las reglas El gran David Ogilvy decía algo así como que las reglas son para ser seguidas ciegamente por los tontos y para servir de guía a los listos. Es decir, el error de junior es saltártelas sin haberlas conocido. Lo acertado es conocerlas y saber cuándo te las puedes saltar. En Facebook, como en cualquier otro medio digital, puedes aplicar lo que te haya funcionado en otros sitios, o lo que te digan que funciona en general, pero con mucha, mucha cautela. Esta cautela se llama TEST.

Sobre esta documentación: Ildefonso Grande EstebanElena Abascal Fernández : Medición. Escalas y sus propiedades - Clases de escalas - Escalas primarias - Escalas comparativas - Escalas no comparativas - Escalas itemizadas. Concepto y construcción - Fiabilidad de escalas - Clases de error y sus fuentes - Medición de la fiabilidad de las escalas - Influencia del diseño de la escala sobre la fiabilidad - Validez de las escalas - Criterios para valorar las escalas.

Sobre esta documentación: Variables de análisis en la planificación de medios - Variables de análisis poblacional - Variables relativas al análisis de medios o soportes individuales - Variables relativas al análisis de varios soportes - Variables relativas al análisis de los resultados de un plan de medios - Variables relativas a los análisis económicos o de rentabilidad - Conceptos adicionales - Utilidad de los GRPs en la planificación de medios - Planificación para una región vs planificación nacional - Relaciones entre cobertura, frecuencia y GRPs - El concepto de frecuencia y alcance ef

Sobre esta documentación: En función del producto - Publicidad de producto tangible - Publicidad de producto intangible - Servicios - En función del emisor de la comunicación - Publicidad de Empresa Privada. Publicidad corporativa - ¿Cómo debe anunciarse una tienda? Publicidad en el punto de venta (PLV) - ¿Cómo debe anunciarse una franquicia? - Publicidad de asociaciones, fundaciones, organizaciones no gubernamentales (ONG) y empresas públicas - Publicidad institucional - Publicidad turística.

José Luis Munuera Alemán y Ana Isabel Rodríguez Escudero: Caracterización y tipologías de nuevos productos - Tipos de innovación - Concepto de nuevo producto - Tipologías de nuevos productos - Determinantes del éxito de los nuevos productos - El proceso de desarrollo de nuevos productos - Etapas de desarrollo - Orientación estratégica para el desarrollo de nuevos productos - Generación de ideas - Filtrado de ideas - Desarrollo y test del concepto - Desarrollo y test del producto - Etapas de comercialización - Plan de marketing del nuevo producto - Test de mercado - Lanzamiento al mercado -

Sobre esta documentación: Ildefonso Grande Esteban y Elena Abascal Fernández: El muestreo. Conceptos fundamentales - Los errores en el muestreo - Tipos de muestreo - Muestreo no probabilístico - Muestreo probabilístico - Diseño del muestreo - El muestreo aleatorio - Muestreo aleatorio simple - Muestreo estratificado - Selección real de las unidades de la muestra - Otras clases de muestreo - Muestreo por cuotas - Muestreo por conglomerados - Muestreo polietápico - Muestreos combinados - Ejemplos de muestreo.

Sobre esta documentación: José M.ª Sainz de Vicuña Ancín. Las peculiaridades del plan de marketing adaptado a las empresas de servicios.