Vuelve Generación ESIC a Barcelona para hablar de futuro, de retos y de grandes oportunidades para los profesionales del marketing y el digital business

La jornada exclusiva para estudiantes preuniversitarios “Generación ESIC” celebrada el pasado sábado 7 de marzo en Barcelona cumplió con todas las expectativas: un año más, consiguió reunir a más de 450 alumnos prontos a decidir su futuro para mostrarles recorridos laborales que serán altamente demandados en los próximos años. De la mano de profesionales del mundo del marketing, la comunicación y el digital business, los asistentes conocieron cómo es el día a día de personas que se dedican a ello en distintos sectores, las tendencias en sus respectivos ámbitos y consejos para llegar a esos puestos de responsabilidad. La agenda del evento, además de contar con las ponencias de los expertos, también estuvo salpicada de sorpresas, como la entrega de premios a estudiantes universitarios de ESIC, o sorteos de regalos exclusivos entre los asistentes.

El broche institucional para inaugurar la jornada lo puso Gemma Tarragó, Directora del Campus Universitario de ESIC Barcelona y Adjunta a la Dirección General de ESIC Catalunya, quien subrayó el papel que juega la universidad para el entrenamiento de emociones que son primordiales para desarrollar una carrera de éxito: “Emociones como la motivación, que nos permite ponernos en movimiento; la pasión, que no es más que el amor que sentimos por algo o alguien; la ambición, que nos permite generar un cambio y una transformación; y la curiosidad, que nos impulsa a saber”. La etapa universitaria, tal y como subrayó Tarragó, es el periodo para afinar y fortalecer estas emociones que nos estimulan a tomar decisiones, ponernos retos y esforzarnos a pesar de las dificultades y los fracasos. Tarragó instó a los jóvenes espectadores a que se vieran reflejados en los testimonios de los profesionales invitados, asegurándoles que ello les ayudaría a tomar decisiones importantes de cara a su futuro laboral.

La primera conferenciante del encuentro, Alba Sala, Head of Marketing Services de 21 Buttons, subrayó la importancia de transmitir emociones en su quehacer profesional. Según Sala, cualquier campaña de marketing que quiera causar un impacto positivo debe saber canalizar historias que transmitan sentimiento. De hecho, emocionar a la audiencia es uno de los requisitos imprescindibles que destacó a lo largo de su intervención, además de la relevancia –mostrar aquello que diferencia a tu producto–  y la concreción –saber demostrarlo en pocos segundos y de forma sencilla y directa–. Por ello, el storytelling es una herramienta de gran potencial, ya que es lo que permite conectar con el público objetivo de una manera emocional, concluyó Sala, quien, además de trabajar para la marca de moda juvenil y de haber pasado por varias agencias de creatividad, es antigua alumna de ESIC con un master en Dirección de Marketing.

A continuación, Bosco García, CMO de Meller, quiso centrar su ponencia en la manera de llegar a ese core audience a través, precisamente, de un storytelling de valor.  Para ello, señaló la necesidad de diferenciar el “lifestyle story” del “comercial content”, algo que las redes sociales como Instagram ya permiten gracias a sus muchas funcionalidades. Tal y como recordó el director de marketing de la marca de gafas y relojes, estar al tanto de las nuevas herramientas que te ofrecen los canales de E-commerce y el social media puede ser la clave para hacer tu producto más atractivo o visible y, durante la compra, mejorar el costumer journey. Para acabar, también quiso resaltar la importancia de llevar a cabo acciones como sorteos, concursos de fotos, votaciones, etc., para fortalecer el engagement con el público. Para demostrarlo, el Chief Marketing Officer de Meller lanzó un sorteo al azar entre los asistentes para llevarse un pack exclusivo de gafas de la marca. ¡Sin duda, una manera eficaz de conseguir más seguidores en las redes!

Para acabar el primer ciclo de intervenciones de la mañana, Xavier Bové, Sports Marketing Consultant y Alumni y profesor de ESIC Barcelona, presentó una conferencia motivacional dirigida a todos aquellos que pronto deberán elegir su carrera universitaria. Bajo el título “Pick yourself”, ofreció tres consejos que, en su caso, marcaron su carrera, primero como estudiante de marketing, luego como profesional en empresas de marketing deportivo y, finalmente, como consultor autónomo especializado en fútbol femenino. En primer lugar, recomendó a todos los jóvenes que tuvieran paciencia para elegir su propósito: “Tu meta profesional no es algo que encontrarás en el supermercado, es algo que debes redescubrir y aceptar, cuestionándote una y otra vez tu pasión por lo que haces”. En segundo lugar, es necesario que valores tu trabajo y a ti mismo como profesional, independientemente de si trabajas para ti o para terceros. En último lugar, Bové resaltó la importancia de asumir riesgos, tomando el riesgo como una inversión que, en un futuro, con esfuerzo y dedicación, siempre tiene recompensa.

Un primer bloque de ponencias, seguido de un coffee break amenizado por un DJ con música en directo, que mostraron de una forma muy cercana los valores que hacen del marketing, el digital business y la comunicación profesiones estratégicas fundamentales para el éxito de las organizaciones. La jornada continuó en el Bosque Multicines de Barcelona con más testimonios, concursos y, como guinda final, con un espectáculo de BMX a cargo del, nada menos, seis veces campeón del mundo de BMX Flatland.