ASTER ESIC TALK´S- CAPÍTULO 3: ENTREVISTA JUAN BASELGA

El próximo jueves 8 de febrero marcará un hito significativo con la celebración de la décimo quinta edición de los prestigiosos Premios Aster de ESIC Catalunya. Este evento no es simplemente una edición más, sino un testimonio de la excelencia y la dedicación que han caracterizado a estos galardones a lo largo de su trayectoria.

En conmemoración de esta ocasión tan especial, hemos tenido el honor de reunirnos con los distinguidos presidentes de los jurados de cada categoría. Este encuentro ha dado origen a ASTER ESIC Talk’s, una edición exclusiva dedicada a nuestros premios. A través de entrevistas detalladas con los destacados líderes de los jurados, ofrecemos una perspectiva única sobre la historia y el significado de estos galardones.

En este contexto, nos complace compartir la entrevista realizada a Juan Baselga, presidente del jurado de Marketing. Sus experiencias y conocimientos proporcionarán una visión valiosa sobre cómo ha evolucionado el papel del marketing a lo largo de los años y los nuevos retos a los que se enfrenta con la irrupción de las nuevas tecnologías. Les invitamos a sumergirse en esta conversación y a descubrir más sobre la esencia de los Premios Aster en esta conmemorativa décimo quinta edición.

1. ¿Cuáles son los criterios clave que el jurado utiliza para evaluar a los candidatos en las diferentes categorías de los Premios Aster y qué tendencias o innovaciones ha observado en comparación con años anteriores?

En el caso del premio de marketing, en primer lugar, valoramos la eficacia de la campaña: ¿es esta clara y creíble? ¿convence a la audiencia? ¿es consistente con la imagen de la marca y permite identificar los atributos únicos del producto?

En segundo lugar, valoramos la consistencia de la campaña. Es importante que combine distintos canales y plataformas y que la experiencia que proporcione sea unificada.

En tercer lugar, queremos ver datos de impacto. Idealmente, nos gusta saber si la campaña que se está valorando supera los objetivos fijados por la marca. Muchas veces no tenemos claros estos objetivos, de ahí que debamos hacer un análisis deductivo basado en cifras accesibles: incremento en seguidores, interacciones, ventas, …

Y por supuesto, dejamos un cierto margen de discrecionalidad a los jurados para que puedan valorar aspectos más subjetivos relacionados con la creatividad, el diseño, los copies, mensajes, integración de valores de sostenibilidad e impacto.

2. ¿Puede compartir algunos ejemplos destacados de proyectos o empresas que hayan llamado especialmente su atención en esta edición de los Premios Aster?

Todas las campañas que se han valorado son maravillosas. Cuando “Digan lo que digan te va a buscar” de Flax & Kale con Rafael se te mete en la cabeza ya no te abandona. La CASA SEAT nos ha impactado a muchos ciudadanos de Barcelona de forma continuada durante todo el año y es que, aunque no quieras acabas yendo por un motivo u otro. El “Abcefeg” de Rosalía con ese final de la cantante diciendo CUPRA es una forma única de compartir unos valores de marca. Casa Tarradellas ha creado un tono y un estilo que nos permiten reconocer sus spots de forma inmediata y disfrutarlos como si fueran una serie. Y la campaña de Spotify y el Barça con Rosalía son un ejemplo impecable de construcción de comunidad.

3. ¿Cuál es la importancia de la innovación y la sostenibilidad en la selección de los ganadores de los Premios Aster?

Como comentaba antes, en la valoración que hacen los miembros del jurado, damos un peso muy relevante a los aspectos relacionados con la creatividad y la innovación. Eso es algo intrínseco a nuestra profesión.

Sobre la sostenibilidad y otros aspectos como la inclusión, la diversidad y en definitiva el propósito, no es algo que solo valore el jurado de los premios. Hoy en día es indiscutible que el consumidor debe reconocer la priorización sincera de la marca con algunos de estos valores, por lo que cada uno de los profesionales que valoran estos proyectos los tienen muy presentes.

4. ¿Qué consejos o recomendaciones tiene para las empresas y profesionales que desean destacar y tener éxito en el mundo empresarial y del marketing en la actualidad?

No me atrevo a dar consejos genéricos pues lo que sirva, puede no servir a otros. Sé que a mí me han funcionado dos cosas. En primer lugar, escoger siempre dónde he querido estar. Eso me ha permitido rodearme de los mejores profesionales, personas que me han retado intelectualmente y que me han ayudado a ir adquiriendo capacidades que me han completado como profesional y como gestor. Y, en segundo lugar, puede parecer muy obvio, pero estar constantemente informado de las novedades, tendencias, innovaciones, … Y esto requiere un constante proceso de formación y aprendizaje.

5. ¿Cómo ve el papel de ESIC Barcelona en la promoción y el fomento del talento empresarial y de marketing en Catalunya?

ESIC es clave en la generación de talento en el campo del marketing. Muchos profesionales con los que he podido trabajar han pasado por alguno de los campus de la escuela en uno u otro momento de su trayectoria formativa. En este sentido, el rol de ESIC y otras escuelas de negocio es absolutamente necesario para que nuestras empresas accedan al talento que necesitan en todo momento. Sin vosotros no hay duda de que seríamos un poco menos competitivos.

6. ¿Qué desafíos o cambios en el entorno empresarial y de marketing anticipa para el futuro y cómo cree que los candidatos a los Premios Aster deberían prepararse para enfrentarlos?

Pregunta muy difícil y sin una sola respuesta. Si tuviera que centrarme en algo muy obvio, escogería dejar de tener miedo a la tecnología. Las tecnologías y el acceso al dato han venido para ayudarnos y ya no hay excusa para retrasar determinadas decisiones. En cualquier proceso dentro de una empresa, y especialmente en el campo del marketing, no podemos permitirnos no conocer a nuestro consumidor y tratar de personalizar la relación al máximo. Y hoy en día, la tecnología nos permite ofrecer un nivel de personalización en entornos físicos y digitales que puede hacer que su experiencia con nosotros sea “memorable” en cada uno de los puntos de contacto que tenemos con él o ella.

7. ¿Qué mensaje le gustaría transmitir a los finalistas y ganadores de los Premios Aster y a la comunidad de estudiantes de ESIC Barcelona?

Que disfrutéis todos los días de vuestro trabajo. Que aprovechéis el momento de cambio que estamos viviendo. Nunca hemos tenido tan claro como sociedad que debemos hacer las cosas de forma diferente, que no solo los resultados económicos son importantes. Que hay que intentar influir desde nuestra posición y nuestras organizaciones de forma positiva en nuestro entorno. Y de nuevo, que aprovechéis las oportunidades que nos ofrece la tecnología.