Valencia - 2nd Digital Business Summit en ESIC Valencia, punto de encuentro de profesionales y tendencias en economía digital

El pasado jueves 19 de noviembre, el campus de ESIC Valencia acogía el 2nd Digital Business Summit, un encuentro con una cuidada selección de profesionales y profesores de ICMED, Instituto de Economía Digital de ESIC, que compartieron reflexiones, consejos y avanzaron tendencias en el campo de la economía digital.

Agustín Carrilero, director de Postgrado de ESIC Valencia fue el encargado de presentar este segundo encuentro en Valencia que contaba con profesionales como Vincent Rosso, co-fundador de BlablaCar; Roberto de Celis, director de Negocio Digital de Vocento; Gonzalo Llorens, Marketing Digital y Diseño de Cuadernos Rubio y José Luis Ferrero, Senior Manager eCommerce y desarrollo de negocio de Philips Lighting España y director del Máster en Marketing Digital y Máster en Digital Business en Valencia. Todos ellos, a partir de sus experiencias y negocios, centraron su presentación planteando retos, oportunidades y aportando consejos al público asistente en materia de economía digital.

José Luis Ferrero, a partir de una frase que es leyenda: ‘Hace mucho tiempo en una Galaxia no muy lejana…’ puso en antecedentes al público, advirtiendo de cómo ha cambiado todo. Y destacó en su intervención el hecho de que “en apenas diez años, hemos visto como el mercado, los hábitos, los precios, los productos, los soportes y las estrategias han cambiado, y lo que debemos hacer es prepararnos porque cabe pensar que lo mejor siempre estará por venir”.

Roberto de Celis en su intervención expuso cómo la innovación digital en un gran grupo mediático persigue la migración hacia fórmulas que contemplen de una manera rentable la venta de contenidos. “Las empresas de comunicación debemos aspirar a superar esa fase del ‘gratis total’ ofreciendo calidad a nuestros lectores, medición y resultados rigurosos a nuestros anunciantes y probando nuevas vías de negocio, puesto que nuestro valor es nuestra audiencia, con la que además, ahora, podemos interactuar”, señalaba de Celis.

En su turno, Gonzalo Llorens destacó la transición de una compañía tradicional como Cuadernos Rubio que ha sido capaz de desprenderse de ese halo rancio y aferrarse, sin embargo, a esa imagen de calidad y eficiencia que mantenían sus cuadernos. El responsable de Marketing Digital de Cuadernos Rubio resumió la estrategia emprendida por esta empresa familiar que mantiene su producto en papel, pero que ya tiene presencia en la red con una web que permite descargas y una aplicación móvil y recordó la necesidad de seguir creando soportes y contenidos. Llorens declaró, “la red nos exige estar en constante movimiento, no podemos permanecer estáticos”.

Vincent Rosso, cerraba la ronda de intervenciones advirtiendo cómo el rol del usuario ha pasado del final de la cadena de valor al principio y como en las empresas digitales los datos se convierten en un valor en sí mismo que pueden generar vías de negocio transversales.

El co-fundador de Blablacar destacó la necesidad de reinventarnos de manera continua y como la sociedad impone modelos de negocio más colaborativos que competitivos.

Al final se abrió un interesante coloquio entre los ponentes y el público asistente en el que se pudo hablar de cuestiones como el e-commerce y el éxito de su rentabilidad cuando se dirige a nichos concretos o de cómo regular en la red la venta cuando en el mercado real existe, por ejemplo, exclusividad geográfica o cuales son los factores que hay que tener en cuenta a la hora de implantarnos en un país nuevo, entre otros aspectos.