Las claves del taller: Cómo exprimir LinkedIn para la mejora profesional con Teresa Suárez 

En el taller ‘Exprime LinkedIn para la mejora profesional’ a cargo de Teresa Suárez, profesora de ESIC Sevilla y consultora de comunicación y marketing, aprendimos cómo exprimir esta red social para mejorar profesionalmente. 

Teresa comenzó explicando cómo, a diferente objetivo, diferente estrategia, indicando los principales caminos que podemos seguir para atraer oportunidades en LinkedIn. Después abordó esta red como parte de un ecosistema digital más grande por lo general, ligado a la propia marca personal, que actúa como contexto. 

Continuó comentando la reputación digital y las acciones online aplicado la marca personal paso a paso. Según dijo Teresa, no se empieza a trabajar la marca personal en LinkedIn, sino que hay acciones previas para posicionar una marca personal: 

1. SEO de palabras clave. 

2. Identidad corporativa. 

3. Creación de contenidos. 

4. Redes sociales. 

5. LinkedIn. 

6. Hacer. ¡Medir! 

Tras profundizar en cada punto, concluyó que la idea clave es que tratar tu marca y tu estrategia como si fuera una empresa. 

Teresa también mostró algunas buenas prácticas para mejorar un perfil en LinkedIn: 

• Nombre. Pon tu nombre completo. 

• Una foto clara en la que se te identifique, aunque puede ser simpática y profesional. Prohibido gafas de sol, artísticas, orlas... 

• Título profesional bajo el nombre, que servirá como un breve mensaje de marketing. Piensa en tu eslogan. 

• Título del trabajo. No tiene que ser el título exacto, sino el que te interese e incluye palabras clave. 

• Sitios web. Añade enlaces a la página de tu empresa y/o a tu página personal si tienes. 

• Optimizar la URL.  

• Revisa tu foto. Una herramienta para ello que funciona con inteligencia artificial es Snappr. 

• Sé generoso y recomienda. 

• Monitorizar primero y concebir un plan que seguir con objetivos de posicionamiento claro (sector, temáticas, etcétera. 

• Seguir un plan que combine la presencia online con la offline. 

• Dar credibilidad a nuestra marca día a día. 

• Ser accesibles, fáciles de encontrar. 

• Crear y compartir buenos contenidos (propios y de otros). 

• Vincularnos directamente con nuestro proyecto emprendedor y aprovechar todos los formatos para enlazar a él. 

• Ser generoso y ayudar a los demás con nuestras opiniones de experto, consejos y contenidos que cribemos, etcétera 

En cuando a pautas para rellenar el ‘Acerca de’, una sección que solo el 40% de los usuarios en LinkedIn tienen completada y por tanto es una buena forma de diferenciarse, aconsejó tener en cuenta: 

• Lo que hago = lo que ofrezco. 

• Palabras clave (fundamentales) con naturalidad. 

• Lo que quiero. 

• Contacto / web. 

• Algo diferente/personal (frase). 

• Tu visión profesional del sector. 

• Habla en 1ª persona y atrae. 

• Incluye los valores que te hagan diferente. 

A continuación, explicó cómo configurar el perfil, las opciones de personalización del marco de la foto de perfil según tu objetivo, y de las otras funcionalidades de LinkedIn como la grabación de la pronunciación, pronombres para la diversidad de género, el marcapáginas para guardar contenido, funcionalidades del chat, optimización del perfil en distintos idiomas, o el modo creador de contenido, entre otros. 

Sobre la publicación y creación de contenidos, Teresa aconseja utilizar Feedly definiendo categorías en función de los temas que le importan a tu público objetivo, elegir la visibilidad de las publicaciones, examinar los tipos de publicaciones antes de hacer la tuya, y, sobre todo, que el contenido que se comparta siempre aporte valor en algún sentido. Siguió la ponencia abordando Social Selling Index (SSI) y Sales Navigator. 

Teresa dedicó un espacio de la intervención para comentar concretamente la sección de ‘Empleos’ y cómo gestionar la búsqueda de oportunidades laborales en LinkedIn. 

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