Paid media, SEO e influencer marketing presentes en el primer evento del curso en la escuela en Sevilla

Inauguramos la agenda de eventos de 2024 en el campus de Sevilla con ‘Marketing performance: Paid media, SEO e influencers’ con aforo completo, donde los ponentes han compartido estrategias y acciones de marketing orientadas a resultados medibles con casos reales y aprendizajes de su experiencia, cada uno en las áreas de SEO, paid media y gestión de influencers para atraer a nuevos clientes. 

Contamos con la presencia de Sergio Fuentes, director de marketing en Inmobiliaria Sevilla 2000 Real Estate, Rafa Ramos, consultor de marketing y especialista en SEO y María del Mar Montero, influencer marketing manager en Spparkly. El acto fue conducido por Teresa Suárez, profesora en la escuela que agradeció al inicio la asistencia de los tres participantes, acogida de la temática por los inscritos y el interés mostrado. Dio paso a Felipe Caballero, miembro del equipo de posgrado que comentó que estos temas tendencia se ven en el título de Marketing Digital con próximas ediciones en marzo y octubre.   

En micro píldoras de contenido de 20 minutos explicaron los elementos más importantes del paid media, SEO e influencer marketing, además de las herramientas que son necesarias conocer para la ejecución de su trabajo correctamente y los KPI’S que se deben controlar.

La exposición comenzó con Sergio Fuentes, que tituló su píldora: "Paid media: maximiza el ROI de tus campañas de pago", su presentación empezó con una cita de John Wanamaker: ‘“La mitad del dinero que gasto en publicidad se desperdicia; el problema es que no sé qué mitad”, continuó explicando las claves para maximizar el ROI y los tres objetivos que tiene que tener para él una campaña:  

1. “Conseguir que sepan de ti más personas  

2. incrementar el tráfico a tu ecosistema  

3. vender”  

Además, compartió con los presentes diferentes ideas extras que emplea al realizar y llevar el seguimiento de sus campañas, como, por ejemplo: atender el CPA mejor que el CPL, usar un CTR único y una tasa de atención para valorar audiencias y creatividades al inicio, formularios dentro de la web o grupos de WhatsApp. 

Continuó María del Mar Montero, que compartió su experiencia en el ámbito del marketing de influencer con la micro charla "Influencer marketing: el trabajo de una agencia de representación". Explicó las funciones principales que realizan las personas que se dedican a crear contenido y los tipos que hay según el número de seguidores, van desde nano con un máximo de 10K hasta celebrities con más de 1 millón de personas en su comunidad. 

María del Mar comentó cómo gestionar una campaña y afirmó que gracias al paid media, el contenido orgánico, el sitio web y el email marketing sacan una mayor rentabilidad al contenido. 

Cerró su exposición comentando casos de éxito en los que ha trabajado, como el de L’Oreal que alcanzó un crecimiento en número de seguidores del 24,1% en el año 2022 con respecto al 2021 y en TikTok, Cerave tiene más de 7.8 billones de visualizaciones gracias al trabajo diario de las agencias. 

La última píldora fue la de Rafa Ramos, quien habló del " SEO local: rompiendo mitos y construyendo estrategias." El ponente compartió 7 mitos diferentes y las estrategias para cada uno. Entre los mitos se encontraban: “primero creo la web, y luego que me la posicionen, una palabra clave posicionada en cada URL, posicionar varios idiomas en un solo dominio, o con un buen contenido, seguro que posicionamos y más con Chat GPT.”  

Rafa respondió a las preguntas que le suelen hacer los clientes, cómo busca el segmento de mercado, ese cliente potencial, nuestra propuesta de valor, el producto o servicio que ofrecemos, o cómo influyen los resultados y la ubicación en una estrategia de proximidad.

Para concluir, los asistentes pudieron hacer consultas personalizadas y pidieron consejos a Sergio, María del Mar y Rafa sobre las diferentes claves de este tipo de marketing orientado a los resultados. Para concluir de manera informal se celebró networking donde el público pudo conectar con los ponentes, volver a ver a conocidos para ponerse al día y ampliar su red de contactos.