La Inteligencia Artificial toma el protagonismo en ESIC: Alumnado y Alumni colaboran con Iznoval para revolucionar el marketing digital

El pasado 11 de septiembre, el campus de ESIC University en la Comunidad Valenciana fue escenario de una colaboración con Iznoval, empresa de marketing digital con sede en Valencia, especializada en SEO y posicionamiento online. El proyecto de la jornada fue Ofertium.es, una plataforma que recopila ofertas, promociones, muestras gratis y códigos de descuento encontrados en la web, permitiendo a los usuarios acceder a las mejores oportunidades de ahorro.

La sesión contó con la participación de dos Alumni de ESIC, Esther Albert Beltrán, Marketing Manager de Iznoval, y Anyel Rojas, quien actualmente realiza un contrato de prácticas en la empresa. Ambas compartieron su experiencia con el alumnado y destacaron la importancia de la formación en el entorno de marketing digital.

El objetivo del caso propuesto al estudiantado fue explorar el uso de la inteligencia artificial en el marketing digital. Los equipos participantes, compuestos por un total de 214 alumnos por la mañana y 173 alumnos nacionales más 55 internacionales por la tarde, desarrollaron un prompt para automatizar la creación de reseñas de productos utilizando IA. Estas reseñas debían ser informativas, de calidad y entretenidas, proporcionando un enfoque creativo a la redacción de contenido optimizado para plataformas digitales.

Entre los estudiantes, A. Martínez, alumna de tercer año de Grado en Comunicación, destacó la importancia de este tipo de actividades: "Trabajar con la inteligencia artificial en un entorno real me ha permitido ver cómo esta tecnología puede cambiar el marketing tal y como lo conocemos. Ha sido una experiencia increíble, sobre todo el desafío de encontrar el equilibrio entre automatización y creatividad."

Esta experiencia permitió a los alumnos desarrollar habilidades en programación, análisis de datos y creatividad, además de darles la oportunidad de enfrentarse a los desafíos que la IA plantea en el sector del marketing.

Sandra Gisbert, Investigadora y docente de ESIC, durante su intervención subrayó: "La inteligencia artificial está transformando la manera en que las empresas gestionan su presencia online. Contar con una formación sólida en este ámbito es clave para destacar en el competitivo mundo del marketing digital."

Desde ESIC, esta actividad se valora como un éxito, reafirmando el compromiso de la institución en la formación de profesionales capaces de liderar en un entorno digital en constante evolución.