La 3ª edición de Generación ESIC en Barcelona pone en la palestra a expertos en marketing con el fin de evidenciar su potencial para la empleabilidad, la innovación y el emprendimiento

El segundo bloque de intervenciones de la jornada Generación ESIC en Barcelona, que tuvo lugar el pasado sábado 7 de marzo en Bosque Multicines, comenzó con una celebración, nunca mejor dicho, del emprendimiento juvenil. Mar Puchau, Directora del Área Académica y Calidad del Campus Universitario de ESIC en Barcelona, hizo entrega de los premios a los ganadores del Concurso “Ideas de Negocio Innovadoras”, primera convocatoria de este certamen dirigido a estudiantes universitarios de ESIC. Pau Roig se alzó con el premio mención “Creatividad e Innovación” por el proyecto Dibü, una plataforma basada en la economía colaborativa pensada para el intercambio de servicios. Una idea disruptiva que ha transformado las tradicionales sites para encontrar empleo en una comunidad online en donde los profesionales son los que ofrecen sus conocimientos y habilidades.

El premio mención “Sostenibilidad” fue entregado a Pablo Miquel y su socio Marc Herrerias por el proyecto Iballs, que propone la fabricación de pelotas de tenis con materiales de larga durabilidad, además de crear contenedores de reciclaje de pelotas para ofrecer a los usuarios su reparación y posterior reutilización. Asimismo, Iballs también propone triturar las pelotas que ya no puedan usarse o repararse para la construcción de pistas de pádel y tenis, cuyos materiales son perfectamente compatibles.

Continuando con las ponencias a cargo de profesionales del marketing, la comunicación y el digital business, la siguiente en intervenir fue la Digital Manager del afamado concurso televisivo Operación Triunfo. Belén Pueyo, profesional que hizo de su afición su profesión y viceversa –en una eterna retroalimentación–, compartió su experiencia en el Departamento de Marketing de la productora televisiva e ilustró con ejemplos algunos casos típicos en la gestión digital. Por ejemplo, la importancia de la escucha activa para sacarle partido a los temas candentes, o la necesidad de tratar adecuadamente los momentos de crisis. Además, quiso poner de manifiesto la relevancia de las redes sociales al señalar el movimiento de las audiencias desde la televisión hacia el social media, y lo valiosas que pueden ser para enriquecer la marca personal.

La última conferencia de la jornada vino de la mano de Ana Rubau, Directora de Marketing de Juegaterapia, fundación sin ánimo de lucro cuyo objetivo es apoyar a niños con cáncer y a sus familias, y que nació con el descubrimiento de un tratamiento fundamental para cualquier niño enfermo: el juego. Desde entonces, y mediante la donación de videoconsolas, creación de espacios lúdicos en hospitales, puesta en el mercado de juguetes que conectan niños sanos con niños enfermos, etc., han conseguido llenar de sonrisas las áreas de oncología de muchos hospitales. Rubau lo tiene claro: el éxito de una campaña de fundraising está en añadir una gran dosis de creatividad. Según explica, así fue como nacieron los “Baby pelones”, que se encuentran entre los diez muñecos más vendidos en España, siendo el número uno en el 2017 –un caso único en una organización de acción social–. “A través de los Baby pelones hemos conseguido generar un verdadero icono contra el cáncer infantil”, concluye Rubau.

La guinda del evento la puso Viki Gómez, seis veces campeón del mundo de BMX Flatland, con un espectáculo que ofreció en el hall de Bosque Multicines, lugar de celebración de esta tercera edición de la jornada Generación ESIC en Barcelona. Una exhibición de dominio de su “herramienta profesional”, la bicicleta, demostrando que, después de tantos años, ésta se ha convertido en una extensión de su propio cuerpo. Tal y como comentó Viki Gómez en la entrevista que le realizó el maestro de ceremonias, el profesor y Alumni Xavier Bové, “cuando tienes una verdadera pasión, la palabra «fracaso» nunca pasa por tu mente, así que nunca pensé en abandonar… Quizás ese sea el secreto”.

Tras la clausura institucional, este encuentro, organizado anualmente por ESIC para alumnos de bachillerato y ciclos formativos que, aun sin haber escogido todavía sus estudios universitarios, se sienten atraídos por el marketing, la comunicación empresarial y la innovación digital, llegó a su punto y final. Gemma Tarragó, Directora del Campus Universitario de ESIC Barcelona y Adjunta a la Dirección General de ESIC Catalunya, instó a los más de 450 jóvenes que asistieron a perseguir su pasión en un momento de grandes oportunidades para aquellos dispuestos a tomar el mundo con sus propias manos.