Hackathon Digital Business: La salud, el turismo y la restauración como protagonistas de esta 1ª edición

El pasado 6 de marzo celebramos la 1ª edición del Hackathon Digital Business en el Campus Universitario, una jornada en la que los estudiantes de la doble titulación en Marketing y Negocios Digitales y de la dual Degree in Marketing and Digital Business (esta última impartida íntegramente en inglés) compitieron en el desarrollo de propuestas enmarcadas dentro de tres retos empresariales. Para cada uno, los equipos concursantes tuvieron que plantear soluciones, basadas en innovación digital y tecnológica, que ayudasen a reactivar tres de los sectores más afectados por la Covid-19: la salud, el turismo y la restauración.

Mar Puchau, Directora del Área Académica y de Calidad del Campus, dio comienzo a la jornada resaltando la necesidad de acercar a los estudiantes al entorno empresarial: “El talento joven es imprescindible para acelerar la transformación de las empresas y obtener una amplia visión de lo que necesita el mercado actual”, subrayó. Así, también agradeció la participación de los profesionales de organizaciones destacadas que conformaron el tribunal encargado de evaluar la calidad de los trabajos defendidos por el alumnado. Eudald Mas, Co-founder & CEO, y Adrián Dorado, eHealth Product Designer de Qualud, empresa dedicada a la innovación digital en el ámbito sanitario; Jordi Garcia, Strategic Insights Director de Ymedia, una agencia de medios centrada en la digitalización y la medición sistemática; Pau Agustí, Co-Founder & CEO en SoundsMarket, una app que ha revolucionado el sector de la música; y Damià Serrano, Experience Marketing & Research Director del organismo de la Generalitat responsable de la promoción turística de la comunidad catalana.

A continuación, la profesora del Campus Universitario, Anna Valli, planteó el briefing a los concursantes de cada challenge, poniéndolos en contexto de la realidad de cada sector y dando así el pistoletazo de salida a la fase de desarrollo de sus propuestas. Durante este proceso, los alumnos trabajaron de manera autónoma, demostrando su capacidad de aplicar los conocimientos adquiridos y de trabajar en equipo, y fueron asesorados por los expertos de las empresas participantes, sobre los métodos más adecuados para conducir su investigación del mercado, prototipar y testear sus ideas, con el propósito de validar sus hipótesis iniciales y asegurar la viabilidad de sus planes.

Tras finalizar esta etapa, empezaron las defensas de los proyectos bajo la categoría de la restauración, en la que destacaron las iniciativas relacionadas con el desarrollo de aplicaciones móviles para favorecer el engagement con los usuarios. Así, en este primer challenge, se alzó como ganador el proyecto ‘Food 4 Cheap’, formado por los estudiantes de 1º del dual Degree in Marketing and Digital Business, Álvaro Ferran, Mariia Luhanova y Mariano Quiroga, quienes apostaron por una app que intermedia entre los restaurantes locales y los consumidores, poniendo a la venta platos cocinados al momento que no se han podido servir en el horario de cada turno, con descuentos especiales para los usuarios, logrando, de esta manera, liquidar los posibles remanentes de comida.

Seguidamente, fue el turno de los proyectos desarrollados para el challenge del sector turístico, en el que tomó especial relevancia la mejora del customer experience de las agencias de viajes y la digitalización de sus servicios. De esta forma, el proyecto premiado fue ‘Find The Place’, integrado por Georgina Boronat, Paola Suárez, Paula Cañizares y Josefina García, estudiantes de 1º de la Doble Titulación en Marketing y Negocios Digitales, que consiste en una agencia de viajes virtual adaptada a las necesidades de cada usuario, a través de un mapa de filtros ajustado al presupuesto y propósito del viaje, que también ofrece información actualizada de las restricciones actuales por la pandemia y un asesor personal para garantizar una experiencia fluida y sin imprevistos.

Por último, subieron al escenario los grupos compitiendo en la categoría de salud, los cuales detectaron una creciente necesidad de atender a las personas que padecen trastornos mentales, realidad que se ha visto agravada por las consecuencias derivadas de la Covid-19. En este contexto, los estudiantes de 2º de la Doble Titulación en Marketing y Negocios Digitales, Marta García, Laia Padrós, Sara Albors, Oscar Pol, Ignacio Miranda y Estefanía Martín, recibieron el premio por ‘Social Mind’, un proyecto innovador con el eslogan “No estás solo”, que persigue romper con los tabús de hablar de la salud mental a través de la creación de una comunidad digital para recibir apoyo de otras personas que están pasando por situaciones similares, además de ayuda psicológica en el ámbito de la depresión, la ansiedad y el estrés.

Para concluir la jornada, Gemma Tarragó, Directora del Campus Universitario de ESIC Barcelona y Adjunta a la Dirección General de ESIC Cataluña, tomó la palabra para reconocer la destacable implicación de todos los estudiantes y empresas colaboradoras y poner en valor estas iniciativas, que buscan la profesionalización del alumnado desde las aulas. En este sentido, Tarragó subrayó la conveniencia de instruir a los futuros profesionales tomando de la situación actual todos los aprendizajes que nos está dejando la crisis sanitaria. Precisamente, si son estos mismos jóvenes los que liderarán las organizaciones del mañana, qué mejor manera de asegurar el porvenir empresarial que prepararles, cuanto antes mejor, para su éxito en este nuevo paradigma.