Emprender… ¡Se buscan idealistas razonables!

La mesa de emprendedores del MEET YOUR FUTURE de ESIC Barcelona reunió a cuatro verdaderos expertos en “paracaidismo de emprendimiento”. Una vez saltas, no hay vuelta atrás… Pero la preparación y la actitud adecuadas, tanto previa como durante, son la clave para aterrizar sano y salvo. Sin embargo, el siguiente paso es afianzar bien el terreno, y para ello no hay más misterio que “echarle muchas horas”. El éxito de esta riesgosa empresa no está en esa primera idea que te invita a la aventura, a saltar al vacío… Los cuatro testimonios lo confirman: emprender va de trabajar duro.

Patricia Pólvora, alumni del GESCO de ESIC y antigua Directora de Comunicación de Ericsson, dio el salto con Teterum, una empresa con un producto que no solo transmite los distintos aromas que puede ofrecer un buen té, sino también efluvio con “alma”. Para Patricia lo importante no es solo la calidad del té, sino la aportación social que hay detrás de su envasado: personas con discapacidad trabajan, como cualquier profesional del diseño, en ofrecer un envase creativo, ideado para transmitir una experiencia singular.

“El objetivo de una empresa como la mía es devolver a la sociedad lo que nos ha aportado”, dice Patricia. Pero subraya que, por muy bonito que sea emprender, hay que tener en cuenta que no es nada fácil. Requiere perder estabilidad y dar casi todo tu tiempo, dinero –ahorros propios y mucha ayuda, en recursos materiales e inmateriales, de familiares y amigos– y compromiso. Porque no hay que olvidar que emprender un negocio debe ser rentable, afirma. Para Patricia, lo mejor es intentar cumplir con el doble objetivo de generar ganancias –dinamizar la economía– y tener un impacto de beneficio social –mejorar el mundo en que vivimos–.

David Hart y Gerard Prats también saben lo que es esto de saltar al vacío con Saigu Cosmetics. David, cofundador de la revisa Código Nuevo, de éxito cosechado, decidió no solo dejar un proyecto bien consolidado, sino también arriesgar la imagen de emprendedor joven de éxito para volver a probar. Gerard abandonó la estabilidad que reporta trabajar como químico en la industria cosmética para dar vida a esta misma profesión bajo unos valores éticos que echaba en falta.

“El 95% de las empresas fallan… y facturar un millón es muy complicado”, es la primera advertencia que comparte David. El secreto para él, predecible de antemano, es echarle muchas horas diarias –porque tener una idea sin implementarla es como poseer un castillo en el aire–. Además, también considera vital la confianza en uno mismo, pero teniendo en cuenta que no se puede ser bueno en todo y, por ello, hay que buscar a los partners adecuados y saber encontrar tu lugar en la empresa. “No todo el mundo puede ser CEO”, advierte. Gerard fue quien aportó la visión de lo que tenía que ser Saigu: “No llevaba bien que mi anterior empresa no valorase temas como la sostenibilidad”; y esto le llevó a contactar con David. Quería lanzar al mercado productos con un ADN éticamente responsable, y necesitaba un socio experimentado. “Es muy gratificante trabajar para ti mismo en algo que crees y que te representa”, concluye.

Las hermanas Estibaliz y Arantza Echevarría, fundadoras de lo que por fuera parece una tienda de moda femenina de última tendencia –pero por dentro es mucho más–, se lanzaron con el proyecto AlmA Shops. Se propusieron ofrecer un espacio que, además de vender un buen producto, también contribuyese al empoderamiento de la mujer… Tampoco, como el resto de experiencias en esta mesa de debate, fue fácil. “En el papel todo se aguanta”, afirma Estibaliz. Hace falta estar bien formado –ambas son Alumni de ESIC–, adoptar hábitos de vida saludables y pasión en grandes dosis. En el camino hay muchos baches, impedimentos, dificultades, cansancio, dudas… “Pero lo importante es levantarte y no estancarte: busca personas que puedan ayudarte, integra nuevas herramientas que te permitan gestionar mejor el negocio y sigue formándote”, aconsejan las impulsoras y socias de AlmA Shops, que ahora afronta una etapa de expansión.

*Mesa redonda celebrada en la Jornada MEET de ESIC Barcelona el pasado 29 de octubre de 2019*