Celebramos el evento Branding y Diseño Visual para los negocios con Alejandro Rojas en ESIC Sevilla

Alejandro Rojas imparte una sesión muy práctica enfocada en Branding y diseño visual para todo tipo de negocios e instituciones. Teresa Suárez da la bienvenida al evento, introduciendo la importancia de que los profesionales de marketing y comunicación corporativa estén más en contacto con los ilustradores, creadores de identidad visual y expertos en desarrollo de marca para abordar los trabajos de forma más integral. 

Con la sala llena de asistentes, Teresa, presenta a Alejandro Rojas, que nos responde de inicio a preguntas como estas: ¿Cómo se expresa una marca a través de su identidad visual?, ¿Qué pack de diseño tendría que tener una marca para conseguir sus objetivos de marketing? O ¿cómo el diseño de una identidad visual coherente influye en que una campaña sea memorable? 

Al inicio, Alejandro comenzó hablando de la importancia que tiene el briefing elaborado o trasladado de cualquier formato (reunión, documento, conversación) por parte del cliente como punto de partida, con el podemos tener claro los objetivos de lo que se quiere conseguir. Nutriéndonos con ejemplos reales de cuestionarios en los que se extrae la información clave como el tono y la voz de la marca, dependiendo del público y la función de la pieza de comunicación. 

Siguiendo con el briefing nos comentó cuáles son las preguntas que hay que hacer al cliente para poder conocer la identificación comunicativa, los rasgos de personalidad de la marca, palabras clave, paleta de color, ilustraciones, formas, etc. personajes, películas, canciones, obras plásticas, objetos, un libro, entre otros elementos, como herramienta de autodiagnóstico de la marca y la implicación del cliente. 

Alejandro nos presentó campañas reales y propuestas para clientes y su aplicación con todos los elementos que generan un sistema visual que identifica a la marca y que se utiliza en marketing y comunicación para conseguir trasladar unos valores, una intención o un objetivo concreto con respecto al público. 

A continuación, nos comentó cómo plantea los trabajos para una marca o una institución para así hacerlos reconocibles. Nos habló de lo útil que es para él contar con un ‘mood board’ con referencias de otras marcas, otros ilustradores, lenguajes visuales, pictogramas, aplicaciones gráficas de la marca sobre foto, y recursos diferentes para que el cliente conozca el uso del color y los valores que son importantes para la campaña. 

Contó cómo se aborda el trabajo cuando clientes de diferentes sectores le hacen encargos, nos mostró explicándonos cómo materializa en la imagen en cada uno de los documentos con los que trabaja y la información que quieren comunicar las marcas, por ejemplo, el uso del color amarillo que refleja la idea de actividad, movilidad, es ‘el sol’ y de los elementos. 

Además, trasladó cómo a la hora de realizar sus encargos siempre presenta versiones de logo, de identidades visuales, aplicaciones a medios digitales y visualizaciones con mockups. Muestra directamente entregables a clientes como manuales de marca que integran logo, uso correcto e incorrecto del logo, tipografía, pictogramas generando consultas entre los asistentes. 

En la segunda parte de la sesión, nos comentó las dificultades que se puede dar en un cliente si no se extrae bien el briefing desde el inicio de la colaboración y cómo intentar desbloquearlo, plantea los diferentes tipos de productos, cómo organiza el calendario a un trabajo, el análisis de un plan estratégico para que le aporte información y contexto a la marca. 

Nos mostró vídeos de cómo presenta la conceptualización de una marca, presentaciones de proyecto con vídeo y documentación al detalle. Cómo se inspira en determinadas marcas, autores y cómo implicar al cliente para conseguir los mejores resultados, tomando decisiones sobre el funcionamiento de la marca. 

Para concluir, Teresa Suárez, moderó las numerosas preguntas de los asistentes, como el orden del trabajo con el cliente, cómo se trabaja el briefing, la polémica que se genera cuando se trabaja con determinadas instituciones, ayuntamientos. También cuánto tiempo lleva cada tipo de trabajo para un cliente, cómo se elabora un presupuesto con fases y con desgloses de partidas, y cómo se gestiona la identidad visual cuando el naming viene dado. 

También, consultaron los pasos que forman parte del proceso creativo y lo explicó paso a paso y cómo elabora una propuesta con presupuesto o cómo integra el uso de la marca en las redes sociales, en las propuestas para darle coherencia a todos los canales en los que comunica la marca. 

Más sobre Alejandro Rojas:  director de Lab Sevilla, un estudio propio de comunicación visual especializada en dirección de arte, diseño visual y coordinación de proyectos para instituciones públicas y privadas y docente de ESIC Sevilla