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Presentación del libro "La campaña permanente" en El Ateneo de Madrid
Presentación del libro La campaña permanente en El Ateneo de Madrid.
Ha tenido lugar en El Ateneo de Madrid, en la tarde de ayer, la presentación del libro La campaña permanente, de Rafa Laza, publicado recientemente por ESIC Editorial.
En el acto de presentación, el autor del libro ha estado acompañado por el Alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, Iván Redondo, prologuista del libro y Ángela Vera, periodista de la Sexta y moderadora.
Luis Arroyo, presidente del Ateneo y autor del libro Los cien errores en la comunicación de las organizaciones, también de ESIC Editorial, ha llevado a cabo la apertura del acto.
Durante su intervención, Almeida ha destacado la importancia de la labor de los consultores políticos, como algo fundamental, y ha señalado que "el humor en política siempre tiene que estar presente".
Iván Redondo reseñó que "la política es mensaje, el candidato no es producto, no se puede perder la humanidad” y el autor, Rafa Laza hizo hincapié en que "ganar unas elecciones no significa gobernar bien" y reflexionó acerca de la importancia de administrar los tiempos en las etapas de la campaña permanente.
Asimismo, se hizo alusión a uno de los numerosos casos de éxito que se incluyen en el libro: la manera en la que un bote de gomina acabó con un alcalde. Otros de los casos que incluye el libro cuentan qué hizo José Luis Martínez-Almeida para desalojar a Manuela Carmena de la alcaldía de Madrid; cómo diseña la agenda Isabel Díaz Ayuso; la planificación de Iñaki Azkuna, el mejor alcalde del mundo; o cómo estructuró Iván Redondo el gabinete de la Presidencia del Gobierno de España.
"Si quieren ganar y gobernar, la estrategia es más importante que la táctica y el mensaje más que la imagen".
Iván Redondo, en el prólogo de La campaña permanente.
Más información del libro y su autor:
Rafa Laza, es consultor especializado en comunicación política y electoral. En 2012 obtuvo el Premio Victory Awards al consultor revelación en Latinoamérica. Es profesor invitado en diferentes másteres y posgrados de marketing político y electoral en España y Latinoamérica, y también ha sido coordinador del comité de consultores de la Asociación de Comunicación Política de España (ACOP).
Entre otros cargos, ha sido coordinador general de alcaldía en el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz y ha ocupado diferentes puestos de responsabilidad en la dirección del Partido Popular en España. También ha participado en diferentes procesos electorales tanto a nivel nacional como local y ha diseñado varias campañas electorales. En la actualidad, es director adjunto de gabinete en la Presidencia del Senado en España. Además, dirige el diplomado en Campaña Permanente impartido por la Institución Educativa ALEPH y ESIC Business & Marketing School y certificado por la George Washington University. Como periodista ha trabajado en medios de comunicación como El Mundo del País Vasco o la COPE.