¿Qué es el marketing lateral? 6 técnicas que se aplican a un foco (producto o servicio que ya existe) para obtener resultados singulares, sorprendentes e innovadores creado por creado por Philip Kotler y Fernando Trías de Ves en 2004. Los autores destacan productos míticos que han surgido con estas técnicas.

Comunicar a través de los sentidos es todo un reto para los profesionales del ámbito del marketing. El marketing sensorial se ha convertido en una herramienta estratégica para algunas marcas con visión de largo plazo. Con este enfoque en el posicionamiento se trabajan aspectos emocionales que se ven reflejados en la propia identidad de marca ante su público objetivo, gracias a una comunicación más creativa, fresca, novedosa e incluso irracional en algunos casos.

Los insights y su importancia en el mundo del Marketing En mi primer post para Rethink quiero hablaros sobre un concepto apasionante en marketing: los insights o percepciones. Todo profesional de marketing debe amar este concepto. Pero ¿qué entendemos por insight? Un insight es un elemento intangible, no visible a priori, que se encuentra en el propio entorno en forma de pista. Puede hallarse en la mente del consumidor, oculto, condicionando su manera de pensar, de sentir o de actuar.