GESCO SUMMIT: Transformando el Marketing hacia el Futuro

El pasado 21 y 22 de junio, ESIC Business & Marketing School acogió el GESCO Summit, un evento centrado en la transformación del marketing y la formación de los futuros líderes del sector. Con el título "Transformando el Marketing hacia el Futuro", el summit reunió a alumnos, profesionales del sector y expertos en marketing.

Durante dos días se ha explorado en profundidad la transformación de la figura del CMO, enfocándose en tres ejes claramente definidos: «Primero, el rol que tiene la IA en esta transformación. Segundo, la tipología de los clientes, cada vez más exigentes y mejor informados. Y, por último, las tendencias de la sociedad, que se reflejan en cuestiones de ESG: Sostenibilidad, Social y Gobernanza», explica José Ángel, director del Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial.

El GESCO Summit inició con una mesa redonda titulada "Al volante de la transformación del marketing", moderada por José Ángel Sanz, director del GESCO y que contó con la participación de destacados profesionales como Nacho Román, ex CMO de Vodafone; Óscar Da Pena, Director Corporativo y de Marca de Ilunion; Ana Ordoñez, Directora de CRM de Ikea España; y Sara Vega, Directora de Marketing y Comunicación de FNAC. Durante el debate, los ponentes compartieron sus experiencias y perspectivas sobre cómo están liderando la evolución del marketing en sus respectivas empresas.

La tarde continuó con una conferencia magistral impartida por Lorena Poza, responsable de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad en Bizum, quien expuso cómo las soluciones innovadoras de Bizum están transformando el sector financiero. La jornada concluyó con dinámicas de networking, donde los asistentes pudieron intercambiar ideas y establecer conexiones profesionales.

El segundo día del GESCO Summit comenzó con una inspiradora conferencia de Jesús Cubero, CMO de VICIO y alumni de GESCO, sobre cómo su formación en GESCO ha sido clave para su desarrollo profesional y los nuevos retos que enfrenta en su carrera. A continuación, se llevaron a cabo las dinámicas de trabajo en equipo, centrados en tres temáticas: cliente, inteligencia artificial y tendencias.

Tras una sesión de co-creación los asistentes participaron en tres mesas redondas compuestas por alumnos y moderadas por expertos de ESIC Business & Marketing School. Las mesas abordaron temas cruciales como los retos del nuevo cliente, los desafíos de la inteligencia artificial y las tendencias actuales en marketing.

La jornada concluyó con una conferencia de Pilar Llacer, exdirectora de Cultura, Personas y Talento en LLYC, sobre la importancia de expandir el talento para enfrentar los retos del futuro. Finalmente, José Ángel Sanz clausuró el evento, resaltando las conclusiones obtenidas a través de la técnica de visual thinking con la ayuda de Marina Marisma.

El GESCO Summit reafirma el compromiso de ESIC Business & Marketing School con la formación de líderes responsables, innovadores y conscientes de la sostenibilidad empresarial. Este evento no solo ha proporcionado valiosas oportunidades de aprendizaje y networking, sino que también ha subrayado la importancia de un liderazgo basado en el talento y la innovación para enfrentar los desafíos futuros del marketing.