Esto que me cuentan ¿es una tendencia real o es sólo una moda pasajera? ¿Debo basarme en ella para mi estrategia o no va a conectar realmente con mis consumidores? ¿Debería invertir ya o esperar a ver si se consolida?
Son preguntas que nos hacemos cada día y para dar respuesta, PUBLICIS, con la asesoría estratégica de Scopen y la inspiración de Rishad Tobaccowala, ha puesto en marcha un proyecto para determinar la implantación real de 10 fenómenos sociales la vida de las personas, así como el punto de vista de profesionales de Marketing.
Tras analizar más de 40 fuentes, +500 entrevistas a consumidores y profesionales y +100K celdas de datos determinísticos, se ha desarrollado un algoritmo que permite diferenciar entre unos y otros bajo una filosofía clara “a hype is a trend without the people”… un hype es una tendencia sin gente que la siga.
Ahora PUBLICIS presenta en exclusiva en ESIC el estudio “Trend or Hype”, una herramienta creada para ayudar a los directores de Marketing a tomar las mejores decisiones basadas en un profundo conocimiento científico y humanístico de 10 fenómenos sociales.
AGENDA
18:30-19:00 h. Registro de asistentes.
19:00-19:05 h. Bienvenida y saludo institucional.
- Enrique Benayas. Chief Innovation Officer y Director de Corporate Education de ESIC.
19:05-19:20 h. Conferencia "Revolución e involución en el mundo audiovisual".
- Manuel Balsera. Director general y Vicepresidente ejecutivo de AMC Networks.
19:20-19:45 h. Presentación Informe “Trend or hype”.
- Tomás Navarro. Chief Strategy Officer de Publicis Groupe Spain.
19:45-20:20 h. Mesa Redonda.
- Eva Zaera. Associate Director Digital Commercial Development en Coca-Cola Europacific Partners.
- Adriana Sellés. Iberia Digital & eCommerce Director en Danone.
- Juan Carlos Muñoz. Jefe de Marketing Digital y CRM en Volvo Car España.
Modera: Jose Mª. Visconti, director del Máster en Marketing Digital y del Máster in Digital Marketing de ESIC.
20:20-20:30 h. Clausura de la jornada.
- Antonio Bermúdez de Castro. Chief Integration Officer Iberia en Publicis Groupe.
20:30 h. Vino español.