Claves y vídeo del #DíaDelBranding celebrado en ESIC Sevilla y organizado con Foro Marketing Sevilla y AEBrand con una docena de ponentes expertos

La relevancia de la marca y las nuevas tendencias de consumo como protagonistas del Día del Branding, un evento híbrido y abierto a profesionales celebrado en ESIC Sevilla y organizado junto a Foro Marketing Sevilla y AEBrand. Puedes ver el vídeo de la jornada de mañana haciendo clic aquí, y el de la jornada de tarde haciendo clic aquí. La celebración del Día de Branding coincide además con la 19ª edición de los Premios Aster de Andalucía Occidental en los que se suma una nueva categoría: Marketing.

En un entorno económico complejo, como el provocado por la pandemia, la gestión estratégica de la marca cobra especial protagonismo como motor para la recuperación y la reactivación sostenible del tejido empresarial, para generar valor y para mantener la relevancia en el imaginario del consumidor.

El evento comenzó con la presentación institucional de ESIC Business & Marketing School con Patricia Cuevas, directora de ESIC Sevilla, y Rocío Tornay, presidenta de Foro Marketing Sevilla. Después, se abordó el caso del rebranding de ESIC ‘Inspired by real life’ de la mano de Jaime Masso Caballero, director de Comunicación ESIC, y Manuel Cantero Martinez de Ubago, director de Marketing ESIC.

Después, se presentó el estudio sobre la salud del branding en España ‘BrandPulse 2020’ con Cristina Vicedo, presidenta de AEBrand. En él se profundizaron en múltiples aspectos de la realidad del bradning en nuestro país, como que la Alta Dirección aún no reconoce el peso estratégico de la marca, que para las empresas españolas la marca sigue siendo una herramienta táctica, que solo el 53% de las empresas cuenta con herramientas para gestionar su marca o que casi el 25% de las empresas no monitoriza nunca su marca.

Le siguió la mesa redonda moderada también por Cristina Vicedo, en la que intervinieron los profesionales Esteban Velasco, Senior Marketing Manager de Cruzcampo, Finbarr González O'Sullivan, director de Marketing y Comunicación de Agrosevilla, Manuel Macías, director del Sevilla Congress and Convention Bureau, e Iñaki Echeveste, director de la Escuela Superior de Hostelería de Sevilla. La mesa redonda finalizó con una ronda de preguntas en la que los asistentes del evento pudieron plantear distintos temas y cuestiones a los ponentes de forma libre.

Para cerrar la jornada de mañana, los participantes del evento pudieron disfrutar haciendo networking, patrocinado por Interqualia y Meridianum Talent Lab.

Tras la pausa para la comida, a primera hora de la tarde tuvo lugar la mesa redonda ‘Nuevas tendencias de consumo, pivotando tu marca’ con los ponentes Mar Carrillo, directora EMEA Marketing y Comunicación en Robby Europe, filial de Robby Casters - Marketing Director PERSUM- directora de Marketing y Comunicación Filial España y Portugal en CASCOO, Cayetano Jiménez, director de Experiencia de Cliente en Nimo Gordillo, y los antiguos alumnos de ESIC Miguel Ángel Ibáñez, dedicado a desarrollar la banca digital y el negocio digital en Caja Rural del Sur desde el año 2013, y Germán Morales, CMO en UniEléctrica Energía. Estuvo moderada por Isabel González Suero, redactora en Grupo Andalucía Económica.

Por último, se celebró una mesa redonda Al igual que la jornada de mañana, la jornada de tarde concluyó con networking en esta ocasión patrocinado por ESIC Sevilla.

Desde ESIC Sevilla damos las gracias a todos los asistentes en el evento presencial y vía online, a los ponentes, a Interqualia y Meridianum Talent Lab, marcas patrocinadoras, y por supuesto a Foro Marketing Sevilla y AEBrand, coorganizadoras de este Día del Branding. Esperamos que los aprendizajes compartidos por todos los profesionales participantes hayan servido para conocer mejor el poder de la marca para lograr cualquier objetivo profesional en la era de los negocios digitales.